{"id":13,"date":"2020-08-28T20:29:52","date_gmt":"2020-08-28T20:29:52","guid":{"rendered":"https:\/\/seonetdigital.com\/?p=13"},"modified":"2020-08-28T20:29:52","modified_gmt":"2020-08-28T20:29:52","slug":"que-es-el-marketing-digital-guia-actualizada-con-definiciones-simples","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-el-marketing-digital-guia-actualizada-con-definiciones-simples","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing digital? Gu\u00eda actualizada con definiciones simples."},"content":{"rendered":"

El marketing digital<\/strong> es un mix de herramientas de investigaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n dentro de una estrategia para lograr ventas o hacer crecer tu negocio, explotando todos los recursos del mundo online.<\/p>\n

Posiblemente siempre que busques qu\u00e9 es marketing digital y c\u00f3mo funciona te encuentres con definiciones complicadas, tecnicismos inentendibles y contenido que se qued\u00f3 en el tiempo.<\/p>\n

\u00a1Hoy es tu d\u00eda de suerte! Te traemos una gu\u00eda actualizada con definiciones simples para entender qu\u00e9 es el marketing digital y c\u00f3mo implementarlo para cumplir tus objetivos.<\/p>\n

Breve historia del marketing digital: \u00bfC\u00f3mo empez\u00f3 todo?<\/h2>\n

El marketing digital atraves\u00f3 distintas etapas desde sus or\u00edgenes. Es por eso que en muchos art\u00edculos vas a encontrar los t\u00e9rminos \u201cmarketing 2.0, 3.0\u2026\u201d y sucesivamente.<\/p>\n

Al principio, solo se trat\u00f3 de replicar el marketing en los medios tradicionales dentro del plano digital. Las \u00fanicas ventajas de aquel entonces eran la posibilidad de cubrir un alcance masivo y pagar mucho menos.<\/p>\n

Luego, el marketing digital comenz\u00f3 a incorporar t\u00e1cticas de medici\u00f3n y herramientas para conocer en profundidad a las audiencias. La interacci\u00f3n entre las marcas y sus usuarios empez\u00f3 a cobrar valor. A este concepto se le llama engagement<\/strong>.<\/p>\n

La llegada de las tiendas digitales<\/strong> revolucion\u00f3 el mapa del marketing digital, con sucesos como el lanzamiento de Ebay y Amazon en 1994.<\/p>\n

En la actualidad, las comunidades digitales<\/strong> son el foco de toda estrategia. Entender que los usuarios son \u201cprosumidores\u201d y participan activamente en la producci\u00f3n de lo que desean consumir se\u00f1alando su nivel de aceptaci\u00f3n, es algo clave para comprender qu\u00e9 significa el marketing digital moderno.<\/p>\n

Las herramientas principales del marketing digital<\/h2>\n

Entender qu\u00e9 es marketing digital va de la mano con conocer todas sus herramientas. Antes de mostrarte cu\u00e1les son las principales, te aclaramos dos cosas:<\/p>\n

1. Las herramientas de marketing digital se actualizan todo el tiempo. Nuevas t\u00e9cnicas y productos se desarrollan peri\u00f3dicamente y, quienes somos apasionados del tema, estamos siempre atentos a los lanzamientos.<\/p>\n

2. Existen cientos de herramientas de marketing online, y muchas de ellas son algo complejas. Seleccionamos un mix con las principales, las m\u00e1s usadas y efectivas.<\/p>\n

\u00a1Ahora s\u00ed! Veamos cu\u00e1les son:<\/p>\n

    \n
  • SEO<\/strong>: El Search Engine Optimization es una t\u00e9cnica del marketing digital para que tu sitio posicione lo m\u00e1s alto posible en Google y tu consumidor lo encuentre primero que al de tus competidores. Se caracteriza por su desarrollo \u201corg\u00e1nico\u201d en el que no hay que pagar por anuncios, sino aplicar optimizaciones t\u00e9cnicas dentro del sitio web.<\/li>\n
  • Google Ads<\/strong>: El programa de publicidad de Google que permite crear anuncios y pagar por los clics que hacen los usuarios. Existen distintos formatos de publicidad en Google Ads: banners (Display), shopping, textos en la red de b\u00fasqueda y muchos m\u00e1s.<\/li>\n
  • SEM<\/strong>: El Search Engine Marketing es una campa\u00f1a de anuncios pagos que promociona tu sitio en buscadores y le da mayor visibilidad, aumentando las posibilidades de tr\u00e1fico (visitas) y conversiones (ventas). En el caso de Google, la plataforma como ya dijimos se llama Google Ads, pero tambi\u00e9n existen otras plataformas de pago por clic como por ejemplo Bing Ads (Bing posee un bajo market share en Latinoam\u00e9rica, pero en otros mercados como USA su participaci\u00f3n es mayor).<\/li>\n
  • Inbound marketing<\/strong>: Tambi\u00e9n llamado \u201cmarketing de contenidos\u201d, es la herramienta enfocada en generar material de valor para el usuario, y alojarlo en sitios web, blogs, landings y otros tipos de piezas.<\/li>\n
  • Email marketing<\/strong>: Es la comunicaci\u00f3n publicitaria que utiliza al correo electr\u00f3nico como canal de llegada al usuario. Una de sus formas m\u00e1s tradicionales es el newsletter, un env\u00edo peri\u00f3dico de contenido relevante para los consumidores y actualizaci\u00f3n de novedades.<\/li>\n
  • Social media marketing (SMO)<\/strong>: Consiste en el uso de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.) para generar un v\u00ednculo con el cliente y presentarle propuestas de contenido, interacci\u00f3n y ofertas.<\/li>\n
  • Mobile marketing<\/strong>: Es la replicaci\u00f3n de tu estrategia de marketing digital en las tecnolog\u00edas de los dispositivos m\u00f3viles, lugar en el que los usuarios modernos pasan la mayor\u00eda de su tiempo.<\/li>\n
  • E-commerce<\/strong>: La posibilidad de vender tus productos y servicios en tiendas digitales dise\u00f1adas para mejorar la experiencia del usuario e incentivarlo a la compra. El Ecommerce se puede desarrollar en plataformas propias (como Shopify, TiendaNube, Woocommerce y Magento), o en plataformas de terceros (como Ebay, Amazon o Mercadolibre).<\/li>\n
  • Publicidad en YouTube<\/strong>: La colocaci\u00f3n de banners o videos en una de las redes sociales m\u00e1s consumidas por los usuarios. A trav\u00e9s del sistema \u201cTrueView\u201d, se puede pagar un costo por visualizaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Remarketing<\/strong>: Si tu cliente se escapa de tu web o algo no cubre sus expectativas, empleando t\u00e9cnicas de remarketing podr\u00e1s volver a anunciar a ese usuario buscando recuperarlo con tu oferta de valor. Las campa\u00f1as de remarketing pueden continuar de forma indefinida hasta lograr una conversi\u00f3n por parte del usuario (tambi\u00e9n pueden ser limitadas a una determinada cantidad de meses).<\/li>\n<\/ul>\n

    Ventajas de hacer marketing digital<\/h2>\n

    Nos cost\u00f3 mucho elegir solo 5 porque\u2026 \u00a1El marketing digital tiene muchas ventajas! De hecho, las empresas que hacen marketing digital son las m\u00e1s exitosas en cuanto a posicionamiento de marca, ventas y crecimiento.<\/p>\n

    Pero si tenemos que elegir las 5 ventajas principales del marketing digital, estas ser\u00edan:<\/p>\n

    1. Impacto y alcance <\/h3>\n

    A trav\u00e9s del marketing digital pod\u00e9s llegar a millones de personas, superando inclusive a otras t\u00e9cnicas de publicidad masiva como la pauta televisiva.<\/p>\n

    2. Segmentaci\u00f3n exacta <\/h3>\n

    Implementando el marketing digital, adem\u00e1s de poder llegar a mucha gente, pod\u00e9s elegir exactamente cu\u00e1l es tu p\u00fablico de inter\u00e9s y segmentar tus mensajes seg\u00fan las caracter\u00edsticas de cada audiencia, como la regi\u00f3n geogr\u00e1fica, la edad y sus gustos.<\/p>\n

    \u00bfBonus track? Con el marketing digital pod\u00e9s generar comunidades fidelizadas a tu marca y crear v\u00ednculos con continuidad en el tiempo.<\/p>\n

    3. Presupuestos m\u00e1s baratos <\/h3>\n

    Los costos de pauta en marketing online son mucho m\u00e1s accesibles que los de otros medios tradicionales, incluso cuando contemplan las implementaciones que hace un especialista en marketing digital de forma profesional.<\/p>\n

    4. Ventas masivas (escalabilidad)<\/h3>\n

    Una vez que encontramos una estrategia que funciona para nuestro modelo de negocio, es posible replicarla y amplificarla asignando m\u00e1s presupuesto, escalando de esta forma los resultados obtenidos (esto es algo que muchas veces no es posible de lograr empleando m\u00e9todos publicitarios tradicionales). Debido a la gran cantidad de usuarios que utilizan internet diariamente, siempre es posible llegar a m\u00e1s y m\u00e1s consumidores.<\/p>\n

    5. Capacidad de medici\u00f3n <\/h3>\n

    Las m\u00e9tricas del marketing digital son totalmente exactas y transparentes. Los monitoreos de las campa\u00f1as permiten visualizar cu\u00e1ntos usuarios visitan un sitio, la tasa de clics (CTR), la cantidad de ventas (conversiones), el tiempo que permanecen all\u00ed, c\u00f3mo recorren el sitio web, \u00a1Y mucho m\u00e1s!. Todo esto es posible gracias al sistema de estad\u00edsticas de Google llamado Google Analytics.<\/p>\n

    Estrategia de marketing digital: \u00bfPor d\u00f3nde empezar?<\/h2>\n

    Ahora que entendiste para qu\u00e9 sirve el marketing digital y todas sus ventajas, seguramente ya quieras comenzar a desarrollar tu propia estrategia. \u00a1Tranquilo! Sabemos que te dimos mucha informaci\u00f3n y tal vez no sepas por d\u00f3nde empezar.<\/p>\n

    Preparamos esta checklist simplificada de pasos para armar tu estrategia de marketing digital<\/strong>:<\/p>\n

    1. Definir tu objetivo <\/h3>\n

    \u00bfQu\u00e9 necesita tu negocio? Si es nuevo o est\u00e1 lanzando un producto, probablemente sea darse a conocer. Si tiene una cartera de clientes, tal vez sea aumentar las ventas. Todo objetivo debe ser claro y manifestar una intenci\u00f3n, una medida y un plazo (todo objetivo debe medirse en base a m\u00e9tricas, a estas m\u00e9tricas usualmente se las conoce como KPI, del ingl\u00e9s Key Performance Indicator).<\/p>\n

    2. Conocer a tu p\u00fablico <\/h3>\n

    Para que una estrategia de marketing digital funcione es fundamental saber a qui\u00e9n est\u00e1 orientada. \u00bfCu\u00e1les son los gustos y necesidades de tu cliente? \u00bfD\u00f3nde podr\u00edas encontrarlo? \u00bfQu\u00e9 tipo de contenido le gustar\u00eda recibir? Estos son solo algunos disparadores para dise\u00f1ar tu target objetivo.<\/p>\n

    3. Elegir las herramientas <\/h3>\n

    Una vez que sepas lo que necesita tu negocio y a qui\u00e9n vas a hablarle, es momento de elegir las herramientas de marketing digital adecuadas en funci\u00f3n de tus recursos y el estilo de tu marca (anunciar en Google Ads o en las redes sociales suele ser un buen punto de partida para la gran mayor\u00eda de las marcas). Es importante que las campa\u00f1as sean implementadas por personas capacitadas en la materia.<\/p>\n

    4. Monitorear y medir los resultados <\/h3>\n

    Tanto cuando la estrategia se encuentra en curso como cuando finaliz\u00f3, es fundamental medir si est\u00e1 funcionando bien y si cubri\u00f3 los objetivos iniciales. Esto permite seguir conociendo al p\u00fablico y mejorar la comunicaci\u00f3n en futuras campa\u00f1as. El proceso iterativo de ejecutar, medir y mejorar nunca debe terminar.<\/p>\n

    Para resumir<\/h2>\n

    El marketing digital o marketing online es una disciplina que atraves\u00f3 distintas etapas hasta evolucionar a una l\u00f3gica de comunidades de prosumidores.<\/p>\n

    Consiste en un mix de herramientas digitales<\/strong> como el SEO, SEM, publicidad en redes sociales, e-commerce y remarketing.<\/p>\n

    Presenta numerosas ventajas<\/strong> para marcas de distintas dimensiones: un gran alcance, una segmentaci\u00f3n precisa, costos m\u00e1s accesibles, la posibilidad de lograr ventas masivas y medir todos los resultados.<\/p>\n

    Los pasos para implementar una estrategia de marketing digital<\/strong> son tener un objetivo claro, conocer al target espec\u00edfico lo m\u00e1s detalladamente posible, seleccionar las herramientas adecuadas y estar atento a los resultados de cada campa\u00f1a.<\/p>\n

    Esperamos que este art\u00edculo te haya resultado de utilidad, y que hayas aclarado tus dudas respecto al marketing digital. \u00bfYa sab\u00e9s qu\u00e9 t\u00e9cnicas del marketing digital vas a aplicar en tu web? \u00bfTen\u00e9s dudas o consultas adicionales? \u00a1Te esperamos en la secci\u00f3n de comentarios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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