En sus comienzos, internet era b\u00e1sicamente social. Con el tiempo, y a medida que el uso transaccional y comercial de la web se expandi\u00f3, apareci\u00f3 la necesidad de saber de donde provienen las visitas a los sitios. Sin embargo, esto es complicado porque el tr\u00e1fico sigue siendo mayormente social y directo, conformando lo que hoy conocemos como dark social<\/i><\/b>.<\/b><\/p>\n
El llamado tr\u00e1fico oscuro no tiene nada de misterioso, aunque s\u00ed es bastante dif\u00edcil de medir. De todos modos, existen algunas formas de identificarlo para poder aprovecharlo en las estrategias de marketing.<\/b> \u00a1Descubre c\u00f3mo hacerlo!<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es el dark social<\/i>?<\/h2>\n
El dark social <\/i>se refiere al tr\u00e1fico y las interacciones en l\u00ednea cuya procedencia es dif\u00edcil de identificar con las herramientas<\/b> de an\u00e1lisis web convencionales.<\/p>\n
El t\u00e9rmino lo explic\u00f3 por primera vez el periodista y escritor estadounidense\u00a0 Alexis C. Madrigal en 2012 cuando public\u00f3 su art\u00edculo en The Atlantic:<\/b> Dark Social: we have the whole history of the web wrong<\/a> (Dark Social: Tenemos toda la historia de la Web equivocada).<\/p>\n En este art\u00edculo, el periodista plantea que ciertas redes sociales y aplicaciones de mensajer\u00eda dificultan la capacidad de rastrear el tr\u00e1fico de la informaci\u00f3n que se comparte a trav\u00e9s de ellas. De este modo, se genera una gran cantidad de tr\u00e1fico que es complicado de aprovechar,<\/b> ya que se desconoce su origen.<\/p>\n