{"id":16631,"date":"2024-10-31T03:53:42","date_gmt":"2024-10-31T03:53:42","guid":{"rendered":"https:\/\/seonetdigital.com\/?p=16631"},"modified":"2025-01-18T15:30:08","modified_gmt":"2025-01-18T15:30:08","slug":"que-es-un-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-un-influencer","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es un influencer y c\u00f3mo elegir el mejor para tu marca"},"content":{"rendered":"<p>A pesar de que se habla de ellos a diario, muchas marcas no tienen claro <b>qu\u00e9 es un influencer<\/b> y no saben por d\u00f3nde empezar para incluirlos en sus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<p>Sin embargo, es claro que los influencers se han transformado en una parte importante de las estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing de las empresas. Por ejemplo, el gigante de la belleza <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/75-of-estee-lauders-marketing-budget-is-going-to-influencers\/\">\u00c9st\u00e9e Lauder<\/a> revel\u00f3 que \u00ab<i>la compa\u00f1\u00eda ahora est\u00e1 gastando el 75 por ciento de su presupuesto de marketing en personas influyentes<\/i>.\u00bb<\/p>\n<p>Comencemos por saber qu\u00e9 quiere decir influencer, los tipos que existen y descubramos <b>c\u00f3mo elegir el mejor para tu marca<\/b>, sin importar el tama\u00f1o, o si es famosa \u00a1Todos pueden aprovechar el marketing de influencers!<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un influencer?<\/h2>\n<p>Si quieres saber qu\u00e9 significa la palabra influencer y haces una b\u00fasqueda en Google, te aparece la definici\u00f3n \u00abcelebridad en internet\u00bb. \u00bfPero qu\u00e9 tiene que ver esto con el marketing? Mucho, ya que a las personas les encantan las celebridades y el marketing aprovecha eso para <b>ayudar a las marcas a crecer<\/b>.<\/p>\n<p>Considerando el \u00e1mbito digital, los influencers son personas que tienen la habilidad de <b>afectar las decisiones de compra de otros<\/b> bas\u00e1ndose en un mayor conocimiento, autoridad sobre un tema y su posici\u00f3n frente a la audiencia que lo sigue.<\/p>\n<p>Los influencers suelen <b>especializarse en diferentes nichos<\/b> como los viajes, moda, belleza, gastronom\u00eda, videojuegos, fitness, etc., y crean y comparten su contenido en las redes sociales como X, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, etc.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/consumidores-compran-productos-basados-en-recomendaciones-1400x619.jpg\" alt=\"consumidores compran productos basados en recomendaciones\" width=\"1020\" height=\"451\" \/><\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 hacen los influencers de redes sociales?<\/h3>\n<p>Los influencers realizan diversas acciones para conectar con su audiencia y mantener su relevancia en las redes sociales. Algunas de las m\u00e1s comunes son:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Creaci\u00f3n de contenido<\/b>: publican fotos, videos, y textos en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, y blogs. Este contenido puede ser educativo, entretenido, inspirador o promocional.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Colaboraciones con marcas<\/b>: promocionan productos o servicios con menciones en publicaciones, unboxing, rese\u00f1as, o el uso de productos en su contenido.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Interacci\u00f3n con la audiencia<\/b>: responden a comentarios, mensajes directos y realizan encuestas o sesiones de preguntas y respuestas para mantener una relaci\u00f3n cercana con sus seguidores.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Eventos en vivo<\/b>: organizan transmisiones en vivo, webinars o participan en eventos presenciales para interactuar en tiempo real con su audiencia.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Uso de hashtags y tendencias<\/b>: utilizan <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-un-hashtag\">hashtags<\/a> populares y participan en desaf\u00edos o tendencias para aumentar la visibilidad de su contenido.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Generaci\u00f3n de contenido patrocinado<\/b>: generan contenido espec\u00edfico en colaboraci\u00f3n con marcas, que muchas veces lo encontramos etiquetado como patrocinado.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Monetizaci\u00f3n de su contenido<\/b>: aparte de las colaboraciones con marcas, muchos influencers monetizan su contenido a trav\u00e9s de plataformas de suscripci\u00f3n, ventas de productos propios, o mediante publicidad en sus canales.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/ejemplo-de-influencer-luisito-comunica.png\" alt=\"ejemplo de influencer luisito comunica\" width=\"822\" height=\"682\" \/><\/p>\n<h2>Tipos de influencers<\/h2>\n<p>Podemos clasificar a los influencers <b>en funci\u00f3n de su recuento de seguidores<\/b>, en las siguientes categor\u00edas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/tipos-de-influencers-1-1115x800.jpg\" alt=\"tipos de influencers\" width=\"1020\" height=\"732\" \/><\/p>\n<blockquote><p>\u00abLas empresas est\u00e1n logrando el mayor \u00e9xito con influencers peque\u00f1os de nicho &#8211; 47% de los marketers informan de asociaciones exitosas con micro-influencers. Los micro-influencers ofrecen acceso a comunidades comprometidas y leales a un precio m\u00e1s bajo.\u00bb Fuente: <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/hubfs\/2024%20State%20of%20Marketing%20Report\/2024-State-of-Marketing-HubSpot-CXDstudio-FINAL.pdf?hubs_signup-url=www.hubspot.com%2Fstate-of-marketing&amp;hubs_signup-cta=Submit\">The State of Marketing<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Adem\u00e1s de distinguir los influencers por tama\u00f1o de audiencia, tambi\u00e9n lo podemos hacer por:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>tipos de contenido<\/b>: blogueros, podscasters, youtubers, etc.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>nichos<\/b>: viajes, gastronom\u00eda, belleza, salud, etc.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>nivel de influencia:<\/b> expertos de la industria y l\u00edderes de opini\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bUq-2-jn4Lw?si=3iGouDskW5ImD6xE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Sin embargo, hay que tener en cuenta que ni el n\u00famero de seguidores ni el nicho define a un influencer, sino que ser\u00e1 <b>el impacto y el <\/b><a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-engagement\"><b><i>engagement<\/i><\/b><\/a><b> que tenga con su audiencia.<\/b><\/p>\n<p>Por ejemplo, muchos mega-influencers suelen ser celebridades. Sin embargo, es posible que sus seguidores no respondan a su influencia en un nicho que no hace <i>match<\/i> con la figura. Por otro lado, algunos <b>micro y nano-influencers pueden impactar tremendamente<\/b> a los seguidores, cuando se trata de nichos especializados.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, te contamos que existe un nuevo tipo de influencer creado por la tecnolog\u00eda: el <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2024\/05\/should-your-brand-hire-a-virtual-influencer\">influencer virtual<\/a>, que es una imagen generada por computadora. Esta innovaci\u00f3n se ha utilizado en campa\u00f1as de marketing de empresas como Puma, Prada, Disney o BMW.<\/p>\n<p>Un ejemplo de este tipo es <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/lilmiquela\/\">Lil Miquela<\/a>, un personaje ficticio que tiene 3.5 millones de seguidores en TikTok y otros 2.7 millones en Instagram, que publica contenido para marcas famosas como Dior, Calvin Klein y BMW y para otras no tan conocidas como <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/isamayabeauty\/?hl=en\">@isamayabeauty<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/ejemplo-de-influencer-ia.png\" alt=\"ejemplo de influencer ia\" width=\"940\" height=\"683\" \/><\/p>\n<h2>Beneficios de incluir influencers en tu estrategia de marketing digital<\/h2>\n<p>Seg\u00fan los especialistas, el <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/what-is-an-influencer\/\">marketing de influencers<\/a> \u00ab<i>es el primer canal de marketing real impulsado por el consumidor. Es gente real hablando con gente real<\/i>\u00bb. Esta caracter\u00edstica impulsa campa\u00f1as din\u00e1micas con los siguientes beneficios para las empresas:<\/p>\n<h3>Adaptabilidad<\/h3>\n<p>Es posible trabajar con influencers en <b>todo tipo de empresas<\/b>, tanto grandes como peque\u00f1as, locales o internacionales. Adem\u00e1s, el marketing de influencers puede adaptarse a cualquier nicho.<\/p>\n<h3>Contenido fresco e innovador<\/h3>\n<p>Los influencers crean su propio contenido y, si bien debe estar alineado con los valores y el estilo de la marca, ser\u00e1 diferente al que se ofrece en las campa\u00f1as tradicionales.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abAhora, la gente quiere conectarse y obtener una experiencia al alcance de la mano. Quieren hacer preguntas a un influencer y obtener respuestas personales.\u00bb Fuente: \u200c<a href=\"https:\/\/hbswk.hbs.edu\/item\/lipstick-tips-how-influencers-are-making-over-beauty-marketing\">Harvard Business School<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3>Aumento en la generaci\u00f3n de ingresos<\/h3>\n<p>Al ampliar las audiencias y atraer clientes, generan conexiones nuevas que impulsan las ventas y los ingresos de la marca. Tambi\u00e9n <b>contribuyen a la fidelizaci\u00f3n<\/b> y al regreso de clientes gracias al aporte constante de contenidos nuevos y diferentes.<\/p>\n<h3>Amplificaci\u00f3n de las campa\u00f1as de marketing<\/h3>\n<p>Las personas siguen a los influencers porque les creen, incluso m\u00e1s que a las propias marcas. Esta <b>credibilidad<\/b> funciona como una energ\u00eda adicional para amplificar las campa\u00f1as de marketing, los lanzamientos de productos, las revisiones, las pruebas, etc.<\/p>\n<h3>Ayuda a alcanzar audiencias de nicho<\/h3>\n<p>Si tienes una empresa o una marca en un nicho muy especializado, un micro o un nano influencer puede ayudarte a <b>alcanzar a una audiencia espec\u00edfica<\/b>. Esto es muy complicado de lograr con una segmentaci\u00f3n publicitaria ya que se trata de temas puntuales. Por ejemplo, necesitar\u00e1s un influencer de belleza macro que genere contenido de belleza gen\u00e9rico para promocionar un l\u00e1piz labial, pero si quieres llegar a personas que buscan maquillaje para cicatrices, es un nano o un micro influencer especialista el m\u00e1s conveniente para ese producto.<\/p>\n<h3>Mejora del SEO<\/h3>\n<p>Trabajar con personas influyentes ofrece oportunidades para la construcci\u00f3n de enlaces. Esto contribuye a <b>mejorar la autoridad de tu marca y el posicionamiento<\/b> en las clasificaciones de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h3>M\u00e1s conciencia de marca<\/h3>\n<p>Cuando un influencer recomienda un producto o lo promueve, es probable que sus seguidores lo prueben y, de este modo, el conocimiento y el alcance de<b> nuestra marca se amplifique a nuevas audiencias.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/ejemplo-influencer-la-chica-del-brunch.png\" alt=\"ejemplo influencer la chica del brunch\" width=\"782\" height=\"658\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo elegir un influencer adecuado para tu marca?<\/h2>\n<p>El proceso de seleccionar un influencer tiene varios pasos. Primero \u00bfd\u00f3nde buscarlos? Te damos algunas opciones:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Agencias de marketing de influencers: <\/b>la ventaja de las agencias, es que pueden ofrecerte el influencer adecuado seg\u00fan tu nicho y tu producto. Adem\u00e1s, pueden gestionar toda la campa\u00f1a de marketing de punta a punta, ahorrando tiempo en la operatoria.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Plataformas de Influencers: <\/b>estos sitios conectan directamente a las marcas con influencers. Aqu\u00ed puedes buscar seg\u00fan el tipo de contenido, la audiencia, el recuento de seguidores, la ubicaci\u00f3n y otros aspectos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Redes Sociales: <\/b>puedes descubrir influencers navegando en las redes sociales, investigando perfiles y siguiendo hashtags espec\u00edficos. Busca en la red social a donde se encuentre la audiencia que pretendes alcanzar.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>LinkedIn: <\/b>esta red es la mejor para las marcas que buscan l\u00edderes de opini\u00f3n, divulgadores y expertos en diversas industrias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una vez que tienes identificado algunos influencers viene el segundo paso que es la <b>elecci\u00f3n<\/b>. Aqu\u00ed no tienes que guiarte por el instinto ni por las m\u00e9tricas de superficie, como el n\u00famero de seguidores o la cantidad de visualizaciones. Ap\u00f3yate en datos m\u00e1s completos como las <b>m\u00e9tricas de comunidad:<\/b><\/p>\n<h3>Tiempo de observaci\u00f3n y retenci\u00f3n<\/h3>\n<p>El tiempo que pasa la audiencia con un creador es lo que genera conexiones m\u00e1s profundas y compromiso. Esto se mide por la <b>tasa de retenci\u00f3n<\/b> que indica la eficacia a la hora de enganchar a los espectadores y mantenerlos interesados. Por ejemplo, una tasa de retenci\u00f3n del 70%, significa que el usuario se queda durante el 70% del tiempo o m\u00e1s de un v\u00eddeo.<\/p>\n<h3>Frecuencia y consistencia de las visualizaciones<\/h3>\n<p>Seg\u00fan el art\u00edculo <a href=\"https:\/\/www.forbesargentina.com\/liderazgo\/como-seleccionar-personas-influyentes-forma-mas-eficaz-una-proxima-campana-n48998\">C\u00f3mo seleccionar personas influyentes de forma m\u00e1s eficaz para una pr\u00f3xima campa\u00f1a<\/a> \u00ablos creadores con mejores resultados realizan un m\u00ednimo de tres publicaciones consistentes a la semana en forma de reels o TikToks y una subida de formato largo a la semana en YouTube.\u00bb<\/p>\n<h3>Comunidades multiplataforma probadas<\/h3>\n<p>Los creadores influyentes que comparten contenido en al menos dos plataformas tienden a convertir mejor. Tambi\u00e9n puedes investigar si el influencer ha creado comunidades espec\u00edficas donde tiene relaci\u00f3n directa con sus seguidores y genera m\u00e1s compromiso como un grupo de Facebook, un canal de Discord, una lista propia de correos y de suscriptores a un blog.<\/p>\n<h3>Volumen y calidad de los comentarios<\/h3>\n<p>Explora la forma en que interact\u00faan los seguidores con el influencer. Para ello, t\u00f3mate el trabajo de buscar los comentarios en las publicaciones. Si las respuestas son gen\u00e9ricas o s\u00f3lo expresiones como \u00a1Qu\u00e9 bello! o \u00a1Genial!, la calidad de los comentarios no es buena y nos indica poco nivel de compromiso. Necesitas encontrar un influencer en cuyas conversaciones haya preguntas, personas que etiquetan a otras y usuarios que comparten experiencias. \u00a1\u00c9stos son los creadores que te conviene elegir!<\/p>\n<p>El tercer paso es \u00bfqu\u00e9 les ofrecemos? Depender\u00e1 de ambos: la empresa y el influencer.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed surgen diferentes soluciones. Por ejemplo, una peque\u00f1a empresa, es posible que no tenga suficientes recursos para pagarle a un influencer miles de d\u00f3lares. Por lo tanto, puede enviarles su producto u ofrecer su servicio de forma gratuita o puede optar por buscar varios micro o nano influencers que entren en su presupuesto.<\/p>\n<p>Estas son otras opciones que podr\u00edas ofrecer a los influencers:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Pago por comisi\u00f3n<\/b> <b>por cada venta<\/b>: asignas un c\u00f3digo y a cada venta realizada con el mismo, le pagas una parte al influencer.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Embajador de marca: <\/b>son los influencers que crean contenido regularmente para una marca, transform\u00e1ndose en parte de su identidad.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Contenido patrocinado:<\/b> este formato es ideal para la revisi\u00f3n de productos, tutoriales, unboxing, etc. Es una buena pr\u00e1ctica que el influencer aclare que el contenido es patrocinado, ya sea que le pagues o no por \u00e9l.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por \u00faltimo, \u00bfQu\u00e9 tenemos en cuenta para la selecci\u00f3n final? Varios factores que pueden determinar el \u00e9xito o el fracaso de nuestra estrategia de marketing de influencer:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Marca e influencer tienen que hacer un <b><i>match<\/i><\/b><b> perfecto<\/b>, esto genera credibilidad y confianza.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Considera el <b><i>engagement<\/i><\/b><b> del influencer<\/b>, m\u00e1s que el n\u00famero de seguidores.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Aseg\u00farate que el influencer cree <b>contenido de buena calidad<\/b>, tanto en audiovisual, como en sus textos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/influencer-1400x737.jpg\" alt=\"influencer\" width=\"1020\" height=\"537\" \/><\/p>\n<h2>Marketing de influencers: \u00a1Construyamos una estrategia!<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/marketing-de-influencers-1400x788.jpg\" alt=\"marketing de influencers\" width=\"1020\" height=\"574\" \/><\/p>\n<p>El marketing de influencers requiere de un trabajo previo intenso que implica seleccionar al influencer y elegir en qu\u00e9 acciones de marketing vas a incluir su participaci\u00f3n. Luego, hay que gestionar las campa\u00f1as y monitorizar los resultados.<\/p>\n<p>\u00a1Pero no tienes que hacerlo solo! En <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/\">Seonet<\/a> creamos estrategias de marketing de influencers a medida de cada marca y con el formato m\u00e1s conveniente de acuerdo con tus objetivos comerciales y presupuesto.<\/p>\n<p>\u00a1<a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/contacto\/\">Cont\u00e1ctanos<\/a> y comencemos cuanto antes! Cientos de clientes en todo el mundo conf\u00edan en nosotros \u00bfTe sumas?.<\/p>\n<details id=\"e-n-accordion-item-1200\" style=\"padding-top: 20px;\">\n<summary tabindex=\"0\" data-accordion-index=\"1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-1200\">\u00a0<a style=\"cursor: pointer;\">Fuentes de informaci\u00f3n consultadas:<\/a><\/summary>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">20minutos. (2022). <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=bUq-2-jn4Lw\"><i>Las 5 INFLUENCERS DE MODA preferidas entre las j\u00f3venes espa\u00f1olas<\/i><\/a>. YouTube Video.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Branch, G. (2024). <a href=\"https:\/\/www.forbesargentina.com\/liderazgo\/como-seleccionar-personas-influyentes-forma-mas-eficaz-una-proxima-campana-n48998\"><i>C\u00f3mo seleccionar personas influyentes de forma m\u00e1s eficaz para una pr\u00f3xima campa\u00f1a<\/i><\/a>. Forbes Argentina.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Casta\u00f1eda, P. (2023). <i>Tipos de influencers y c\u00f3mo elegir el mejor para tu estrategia<\/i>. MediaHub | MileniumGroup.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Cuellar, G. (2023). <a href=\"https:\/\/www.lanacion.com.ar\/lifestyle\/la-chica-del-brunch-la-historia-detras-de-la-influencer-que-hace-desbordar-los-restaurantes-con-sus-nid28012023\/\"><i>La chica del brunch: la historia detr\u00e1s de la influencer que hace desbordar los restaurantes con sus rese\u00f1as<\/i><\/a>. LA NACION; LA NACION.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Flex. (2022). <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tnquPb96XdU\"><i>\u00bfQu\u00e9 son los Influencers? | Curso comunicaci\u00f3n en la era digital | Educatina<\/i><\/a>. YouTube Video.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Harvard Business Review (2023) <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2023\/05\/how-brands-and-influencers-can-make-the-most-of-the-relationship\"><i>How Brands and Influencers Can Make the Most of the Relationship<\/i><\/a>. Harvard Business Review.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u200cHarvard Business Review (2024) <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2024\/05\/should-your-brand-hire-a-virtual-influencer\"><i>Should Your Brand Hire a Virtual Influencer?<\/i><\/a>. Harvard Business Review.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u200cHarvard Business School (2019) <a href=\"https:\/\/hbswk.hbs.edu\/item\/lipstick-tips-how-influencers-are-making-over-beauty-marketing\"><i>Lipstick Tips: How Influencers Are Making Over Beauty Marketing<\/i><\/a>. HBS Working Knowledge.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Hubspot \u2013 Litmus \u2013 Search Engine Journal \u2013 Rockcontent (2024) <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/hubfs\/2024%20State%20of%20Marketing%20Report\/2024-State-of-Marketing-HubSpot-CXDstudio-FINAL.pdf?hubs_signup-url=www.hubspot.com%2Fstate-of-marketing&amp;hubs_signup-cta=Submit\"><i>The State of Marketing<\/i><\/a>. Hubspot.com<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Iskiev, M. (2024). <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/state-of-consumer-trends-report#consumer-buying-trends\"><i>The State of Consumer Trends in 2024<\/i><\/a><i> [Data from 700+ Consumers]<\/i>. Hubspot.com.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">McKinsey &amp; Company (2023) <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/featured-insights\/mckinsey-explainers\/what-is-influencer-marketing\"><i>What is influencer marketing?<\/i><\/a> (2023). McKinsey &amp; Company.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Pearl, D. (2019). <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/75-of-estee-lauders-marketing-budget-is-going-to-influencers\/\"><i>75% of Est\u00e9e Lauder\u2019s Marketing Budget Is Going to Digital\u2014and Influencers<\/i><\/a>. Adweek.com; Adweek.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u200cSi Quan Ong. (2021). <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/es\/influencer-marketing\/\"><i>Influencer Marketing en 2021: Definici\u00f3n, Ejemplos y T\u00e1cticas<\/i><\/a>. Blog de SEO de Ahrefs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de que se habla de ellos a diario, muchas marcas no tienen claro qu\u00e9 es un influencer y no saben por d\u00f3nde empezar para incluirlos en sus campa\u00f1as de marketing. 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