Una landing page es una p\u00e1gina especialmente creada para conseguir leads. Los leads son usuarios que mostraron inter\u00e9s en tu producto y\/o servicio, y que dejaron sus datos para ser contactados en un futuro por el \u00e1rea t\u00e9cnica o comercial de tu empresa.<\/p>\n
Cuando explicamos qu\u00e9 es una landing page debemos tener claro el concepto de conversi\u00f3n. En marketing digital, una conversi\u00f3n es el momento en que el usuario realiza una acci\u00f3n que esper\u00e1bamos que hiciera (por ejemplo, completar un formulario de contacto). A esas acciones de valor las incentivamos a trav\u00e9s de llamados a la acci\u00f3n (tambi\u00e9n conocidos c\u00f3mo CTA, del ingl\u00e9s \u201ccall to action\u201d).<\/p>\n
En esta nota te contaremos qu\u00e9 debe tener una landing page para ser exitosa y te mostraremos c\u00f3mo funciona para que puedas implementarla en tu negocio y mejorar tus resultados.<\/p>\n
Como te anticipamos, una landing page es la herramienta m\u00e1s efectiva para lograr que los usuarios conecten con tu empresa y realicen acciones que beneficien a tu negocio. <\/p>\n
El objetivo final de toda estrategia suele ser comercial, y para ello es necesario que el consumidor transite una serie de contactos con tu marca y realice su compra convencido y fidelizado. <\/p>\n
A este canal de contenidos previos a una venta se le llama \u201cembudo\u201d, y solo se puede cruzar este t\u00fanel que conduce a una compra si primero se aterriza en una landing page de captaci\u00f3n de datos. <\/p>\n
Para graficarlo con un ejemplo, veamos la siguiente situaci\u00f3n hipot\u00e9tica:<\/p>\n
Imagin\u00e1 que est\u00e1s invirtiendo una determinada cantidad de dinero en un anuncio pago y, por cada 100 visitas que recibe tu sitio, solo 2 usuarios dejan sus datos de contacto. Esto significa que tu tasa de conversi\u00f3n<\/strong> es del 2%.<\/p>\n Utilizando una landing page optimizada lograr\u00edas subir tu porcentaje, por ejemplo a un 4%, reduciendo tus costos publicitarios a la mitad y aumentando tus ventas al doble en un per\u00edodo corto de tiempo. Es importante resaltar que estas cifras son dadas a modo orientativo, los n\u00fameros reales de cada campa\u00f1a var\u00edan dependiendo el rubro, el tipo de oferta, el reconocimiento de tu marca, etc. <\/p>\n Entonces, podr\u00edamos decir que la importancia de una landing est\u00e1 en su comprobada efectividad para aumentar la captaci\u00f3n de leads mediante tasas de conversi\u00f3n m\u00e1s elevadas que las obtenidas a trav\u00e9s de una web convencional.<\/p>\n Para explicarlo de forma sencilla, resumimos el proceso en los siguientes pasos:<\/p>\n Un usuario encuentra un anuncio mientras navega en internet (el cual puede estar colocado en Google, Facebook, Instagram o cualquier otro sitio). <\/p>\n Hace clic en el anuncio, y \u201caterriza\u201d (de all\u00ed el nombre \u201clanding\u201d) en una landing page. <\/p>\n En ella se encuentra con contenido breve, atractivo y un formulario para rellenar (al completar sus datos este usuario se transformar\u00e1 autom\u00e1ticamente en un Lead). Para incentivar a que este paso se cumpla, se puede premiar al usuario ofreciendo alg\u00fan tipo de contenido exclusivo gratuito como un ebook o un c\u00f3digo de descuento (aunque esto no es 100% necesario, estos incentivos ayudan a aumentar la tasa de conversi\u00f3n). <\/p>\n Por \u00faltimo, se imprime una \u201cThank you page\u201d, que le confirma al usuario que sus datos se registraron correctamente. Podemos ser creativos en esta p\u00e1gina de agradecimiento y proponer al usuario pr\u00f3ximos pasos, para que de este modo contin\u00fae recorriendo las distintas secciones de nuestra web.<\/p>\n El dise\u00f1o y la confecci\u00f3n de este tipo de piezas no es tan sencillo como parece. Para que tu landing page se encuentre realmente optimizada y acorde a tus objetivos de conversi\u00f3n, deber\u00e1 responder a una serie de caracter\u00edsticas. Elegimos las 10 m\u00e1s importantes para que tomes nota y las tengas en cuenta:<\/p>\n Si ves ejemplos de landing pages exitosas, notar\u00e1s que tienen poca informaci\u00f3n pero de alta relevancia. Desde lo visual no es recomendable recargar de contenido la p\u00e1gina, ya que no queremos que el usuario se distraiga del objetivo central: convertir para pasar a ser un Lead.<\/p>\n El tipo de redacci\u00f3n que se utiliza en una landing page debe ser lo m\u00e1s claro y directo posible. Este no es el momento de redactar contenido extenso, rebuscado o lleno de adjetivos. <\/p>\n Tu call to action es lo m\u00e1s importante de la landing page. El bot\u00f3n o link que decidas colocar debe tener un buen tama\u00f1o, estar ubicado de forma estrat\u00e9gica e incluir un texto o imagen realmente cautivante que d\u00e9 ganas de hacer clic en \u00e9l. Tal es la importancia de este paso que existe la disciplina del \u201cmicro-copy\u201d, una especialidad de redacci\u00f3n centrada en la experiencia del usuario. <\/p>\n La mejor forma de motivar a tus usuarios para que dejen sus datos es ofrecer un peque\u00f1o premio que recibir\u00e1n al completar el formulario. Esto puede ser un ebook descargable, un c\u00f3digo de descuento, un video exclusivo, etc.<\/p>\n El \u00fanico bot\u00f3n importante de tu landing page es tu CTA, y el objetivo esencial debe ser que el usuario solo salga de la landing page luego de haber completado sus datos. Debemos evitar distraer al usuario con informaci\u00f3n irrelevante.<\/p>\n Muchos dise\u00f1adores exageran en la cantidad de botones o hiperv\u00ednculos que disponen en el contenido para que el usuario haga clic. En las landing pages \u201cmenos es siempre m\u00e1s\u201d. <\/p>\n El contenido visual es atractivo y llama la atenci\u00f3n del usuario con mayor efectividad que el contenido s\u00f3lamente de texto. Utiliza el contenido gr\u00e1fico de forma inteligente, reforzando los beneficios de tu propuesta de valor.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 del contenido que est\u00e9 visible en tu landing page, el t\u00edtulo de bienvenida ser\u00e1 lo primero que acapare la atenci\u00f3n de tu usuario y debe ser original y persuasivo. <\/p>\n Generar una experiencia agradable para el usuario desde la selecci\u00f3n de una paleta que, sin dejar de ser atractiva, tampoco debe invadir la pantalla y ocasionar una molestia visual. <\/p>\n En ocasiones se colocan formularios interminables en las landing pages. Es importante notar que mientras m\u00e1s campos el usuario deba completar, menores ser\u00e1n las posibilidades reales de que el usuario se tome el trabajo de hacerlo. Recomendamos por ello limitar la solicitud de datos al m\u00ednimo necesario (usualmente se suele pedir: nombre, email y si es necesario tambi\u00e9n un tel\u00e9fono de contacto)<\/p>\n Una landing page es la herramienta que necesit\u00e1s para aumentar tu volumen de conversiones y lograr leads de calidad. Una landing page eficiente no genera ventas de manera inmediata, sino que el objetivo es generar una cartera creciente de potenciales clientes interesados en tu producto y\/o servicio. <\/p>\n Lo que permite una landing page es establecer ese v\u00ednculo cercano que culmina con la venta efectiva. Para ello, es necesario primero que los usuarios atraviesen tu embudo de contenidos, te conozcan y luego te elijan por sobre tu competencia.<\/p>\n Si est\u00e1s en este momento publicitando ya sea en Google o en las redes sociales, te invitamos a sumar la utilizaci\u00f3n de landing pages como una pieza fundamental de tu estrategia de marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una landing page es una p\u00e1gina especialmente creada para conseguir leads. Los leads son usuarios que mostraron inter\u00e9s en tu producto y\/o servicio, y que dejaron sus datos para ser contactados en un futuro por el \u00e1rea t\u00e9cnica o comercial de tu empresa. 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1)<\/h3>\n
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3)<\/h3>\n
4)<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar landing pages que sean efectivas? 10 tips fundamentales<\/h2>\n
Poco contenido pero muy relevante: <\/h3>\n
Informaci\u00f3n clara: <\/h3>\n
CTA atractivo: <\/h3>\n
Beneficio o regalo: <\/h3>\n
Evitar la colocaci\u00f3n de un men\u00fa: <\/h3>\n
Pocos y buenos enlaces: <\/h3>\n
Videos: <\/h3>\n
T\u00edtulo principal creativo: <\/h3>\n
Armon\u00eda y contraste de colores: <\/h3>\n
Formularios breves:<\/h3>\n
Para resumir<\/h2>\n