{"id":22063,"date":"2024-11-18T19:24:58","date_gmt":"2024-11-18T19:24:58","guid":{"rendered":"https:\/\/seonetdigital.com\/?p=22063"},"modified":"2025-01-18T15:52:31","modified_gmt":"2025-01-18T15:52:31","slug":"que-es-remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-remarketing","title":{"rendered":"Remarketing: definici\u00f3n, beneficios y c\u00f3mo se implementa"},"content":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de las veces, los visitantes no har\u00e1n una compra la primera vez que visiten un sitio o vean un anuncio. Esto puede ser frustrante, pero tambi\u00e9n una oportunidad si conoces <b>qu\u00e9 es el remarketing y c\u00f3mo aprovecharlo.<\/b><\/p>\n<p>El remarketing tiene muchos beneficios, pero una consideraci\u00f3n que debes tener en cuenta: para volver a atraer a los usuarios que interactuaron con tu marca en el pasado, es necesario invertir m\u00e1s tiempo y dinero. Por esta raz\u00f3n es necesario evaluar la conveniencia de implementarlo para cada tipo de negocio.<\/p>\n<p>Te invitamos a aprender todo sobre el remarketing y as\u00ed <b>saber si es la estrategia \u00f3ptima para tu marca.<\/b><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el remarketing?<\/h2>\n<p>El remarketing es una estrategia de marketing digital que consiste en publicar anuncios dirigidos a los usuarios que ya visitaron tu sitio <b>demostrando inter\u00e9s en tu producto o servicio,<\/b> sin terminar la compra. Tambi\u00e9n pueden dirigirse hacia clientes que ya han comprado con anterioridad, pero hace tiempo que no lo hacen.<\/p>\n<p>En palabras simples, se trata de ofrecer a los usuarios una segunda oportunidad para convertir. Esto se hace mostr\u00e1ndole anuncios que pueden crearse en distintas redes publicitarias como <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/google-ads-precio\/\">Google Ads<\/a>, <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-facebook-ads\">Facebook Ads<\/a>, LinkedIn Ads, etc.<\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oFfEHju9osQ?si=v_26ofG1J1SAwY23\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Beneficios del remarketing<\/h2>\n<p>La estrategia del remarketing tiene la ventaja de que t\u00fa ya sabes que la persona est\u00e1 interesada en tu producto o servicio, por lo que no tienes que empezar de cero. Pero, adem\u00e1s de este aspecto positivo, tiene estos <b>beneficios para tu negocio:<\/b><\/p>\n<h3>Mantiene tu marca en la mente de las personas<\/h3>\n<p>La <b>exposici\u00f3n constante de la marca<\/b> y la publicaci\u00f3n de anuncios orientados hacia ese p\u00fablico que demostr\u00f3 inter\u00e9s, mantiene tu propuesta presente en la mente de los consumidores.<\/p>\n<h3>Coincide con el momento perfecto<\/h3>\n<p>Con el remarketing apuntas a las personas que recientemente han hecho una b\u00fasqueda. Esto significa que <b>el inter\u00e9s en tu marca est\u00e1 activo<\/b> y que llegas en el momento perfecto.<\/p>\n<h3>Reduce el abandono del carrito<\/h3>\n<p>Gracias al remarketing es posible contactar a los clientes para <b>recordarles que han abandonado el carrito<\/b> y motivarlos a retomar su compra, incluso puedes hacerlo ofreciendo un descuento, una promoci\u00f3n, etc.<\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sVioaS9o5G0?si=6dOHdU-CrxvdeKo0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Aumenta la tasa de conversi\u00f3n<\/h3>\n<p>Todos los beneficios mencionados trabajan juntos e impulsan el aumento de las <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/ratio-de-conversion\">tasas de conversi\u00f3n<\/a>. A medida que los anuncios recuerdan a los usuarios que regresen, que te diriges a las personas adecuadas en el momento ideal y que recuperas carritos abandonados, <b>llevar\u00e1s a muchas m\u00e1s personas a convertir<\/b>.<\/p>\n<h3>Genera un ROAS alto<\/h3>\n<p>El remarketing llega a la audiencia precisa y genera muchas m\u00e1s conversiones que muchas otras estrategias. Esto resulta en m\u00e1s compras y m\u00e1s ingresos generales, lo que significa que tendr\u00e1s un <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-el-roas\/\">ROAS<\/a> mucho mayor.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/ejemplo-de-remarketing.jpg\" alt=\"ejemplo de remarketing\" width=\"995\" height=\"761\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de remarketing?<\/h2>\n<p>Para hacer una campa\u00f1a de remarketing es necesario seguir estos pasos:<\/p>\n<h3>Definir los objetivos de la campa\u00f1a y el presupuesto<\/h3>\n<p>Los objetivos a definir pueden ser varios, desde recuperar usuarios que <a href=\"https:\/\/stripe.com\/es-us\/resources\/more\/what-is-cart-abandonment\">abandonaron el carrito de compras<\/a>, impulsar ventas, aumentar la tasa de conversi\u00f3n, etc. En este primer paso, tambi\u00e9n debes definir cu\u00e1nto est\u00e1s dispuesto a invertir en remarketing.<\/p>\n<h3>Rastrear a los visitantes<\/h3>\n<p>Se implementa un <b>c\u00f3digo de seguimiento<\/b> o <b>pixel<\/b> en el sitio web para rastrear a los visitantes. Gracias a este c\u00f3digo es posible hacer un seguimiento de las acciones de los visitantes y <b>crear listas de remarketing<\/b> que luego se segmentan seg\u00fan el comportamiento observado, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Visitantes que vieron productos espec\u00edficos.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Usuarios que abandonaron el carrito.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Clientes que compraron en el pasado, pero no han regresado en un tiempo.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Visitantes que pasaron un cierto tiempo en su sitio sin completar una acci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/compra-en-tienda-online.jpg\" alt=\"compra en tienda online\" width=\"533\" height=\"800\" \/><\/p>\n<h3>Dise\u00f1ar anuncios personalizados<\/h3>\n<p>Los anuncios de remarketing tienen que ser atractivos y relacionados con lo que el usuario ya vio con anterioridad, de modo que lo atraiga para regresar.<\/p>\n<h3>Elegir la plataforma adecuada<\/h3>\n<p>Entre las m\u00e1s utilizadas para remarketing est\u00e1n Google Ads a trav\u00e9s de la Red de Display de Google, Facebook Ads que permite mostrar anuncios en Facebook e Instagram y YouTube Ads. Para el ecommerce una opci\u00f3n interesante es <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/anunciar-en-yandex\">Yandex Ads<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/remarketing-con-yandex-ads.png\" alt=\"remarketing con yandex ads\" width=\"935\" height=\"530\" \/><\/p>\n<h3>Monitorear y optimizar la campa\u00f1a<\/h3>\n<p>Controla el rendimiento de tu campa\u00f1a de remarketing analizando m\u00e9tricas como el costo por adquisici\u00f3n (CPA), <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-ctr\">la tasa de clics<\/a> (CTR), el ratio de conversi\u00f3n y el retorno de inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/p>\n<h3>Realizar pruebas A\/B<\/h3>\n<p>Para mejorar a\u00fan m\u00e1s sus campa\u00f1as, implementa <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/ab-testing\">pruebas A\/B<\/a> para comparar diferentes versiones de anuncios, llamadas a la acci\u00f3n, im\u00e1genes o <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-copy\">copys<\/a>, y determinar cu\u00e1l es la m\u00e1s efectiva.<\/p>\n<h2>Tipos de remarketing<\/h2>\n<p>De acuerdo al tipo de industria y los objetivos del negocio, las empresas pueden utilizar diferentes tipos de remarketing. Algunos de los m\u00e1s efectivos son<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Remarketing de display:<\/b> los anuncios aparecen en sitios web externos para recordar a los usuarios los productos que les interesan, y alentarlos a comprar.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Remarketing de correo electr\u00f3nico: <\/b>se dirige a los usuarios que han registrado su correo electr\u00f3nico en tu sitio web. Este enfoque es especialmente efectivo para proporcionar a los clientes la informaci\u00f3n adicional que desean antes de realizar una compra.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/remarketing-por-correo-electronico.png\" alt=\"remarketing por correo electronico\" width=\"504\" height=\"362\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><b>Remarketing de b\u00fasqueda:<\/b> implica que los consumidores que han visitado previamente tus sitios vean anuncios de tus productos en sus resultados de b\u00fasqueda cuando usan palabras clave espec\u00edficas.<\/li>\n<li><b>Remarketing en redes sociales: <\/b>se trata de planificar campa\u00f1as de anuncios para dirigirse a los clientes que han visitado previamente tu sitio web mientras navegan por sus redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_rFYeXlVldE?si=Szs_KBk4WQklF0rn\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Video remarketing: <\/b>presenta anuncios al comienzo de los clips. Estos anuncios pueden ser muy efectivos, ya que son los preferidos por los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes que consumen m\u00e1s contenido audiovisual.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Remarketing por listas: <\/b>esta estrategia se dise\u00f1a con los datos que los clientes proporcionaron en su visita. Entonces, cuando hacen las b\u00fasquedas en Google, con tu campa\u00f1a de remarketing le mostrar\u00e1 anuncios relacionados.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/remarketing-de-listas-para-anuncios-de-busqueda-1.jpg\" alt=\"remarketing de listas para anuncios de busqueda\" width=\"1020\" height=\"809\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Remarketing para aplicaciones m\u00f3viles: <\/b>cuando un usuario llega a tu sitio web desde su smartphone o tablet, podemos luego mostrarle anuncios en diferentes apps.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Remarketing fuera de l\u00ednea: <\/b>las empresas tambi\u00e9n suelen usar plataformas como publicidad televisiva, vallas publicitarias y llamadas telef\u00f3nicas como parte de sus campa\u00f1as de remarketing.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Remarketing din\u00e1mico<\/b>: este tipo es el m\u00e1s utilizado en e-commerce ya que permite difundir mensajes adaptados al p\u00fablico espec\u00edfico que ya ha visitado tu sitio.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00abEl remarketing din\u00e1mico te ayuda a generar clientes potenciales y ventas haciendo que los visitantes anteriores regresen a tu sitio o aplicaci\u00f3n para que finalicen la acci\u00f3n que empezaron all\u00ed.\u00bb Fuente: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/3124536?hl=es-419\">Google<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Remarketing: \u00bfes conveniente para tu negocio?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/seonetdigital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/remarketing-para-tu-negocio-1063x800.jpg\" alt=\"remarketing para tu negocio\" width=\"1020\" height=\"768\" \/><\/p>\n<p>Si bien los excelentes resultados del remarketing son tentadores, es necesario evaluar si su implementaci\u00f3n es conveniente, seg\u00fan cada tipo de negocio y objetivo comercial.<\/p>\n<p>En general,<b> el remarketing es m\u00e1s efectivo<\/b> para negocios donde el cliente necesita m\u00faltiples interacciones o est\u00edmulos antes de tomar una decisi\u00f3n de compra, y donde la personalizaci\u00f3n puede influir en el comportamiento del cliente. Por esto, es especialmente conveniente para los E-commerce, el sector de viajes y hospitalidad, los servicios financieros, los sitios de cursos en l\u00ednea, los negocios B2B, de Software o SaaS (Software as a Service) y de bienes ra\u00edces.<\/p>\n<p>Sin embargo, deja que un experto te diga si <b>el remarketing podr\u00eda funcionar con tu marca,<\/b> \u00a1para eso est\u00e1 <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/\">Seonet<\/a>!<\/p>\n<p>Tenemos clientes internacionales de diversos mercados y muchos a\u00f1os de experiencia <b>impulsando el marketing digital de empresas en varios pa\u00edses<\/b>. <a href=\"https:\/\/seonetdigital.com\/es\/contacto\/\">Cont\u00e1ctanos<\/a> y formemos el equipo que tu marca necesita para destacar, consolidarse y \u00a1crecer en digital!<\/p>\n<details id=\"e-n-accordion-item-1200\" style=\"padding-top: 20px;\">\n<summary tabindex=\"0\" data-accordion-index=\"1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-1200\">\u00a0<a style=\"cursor: pointer;\">Fuentes de informaci\u00f3n consultadas:<\/a><\/summary>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Adobe Cloud (2022). <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/blog\/basics\/what-is-remarketing\"><i>What is remarketing? A guide to how it works<\/i>.<\/a> Adobe.com.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Camilo Barbosa TV \u2013 Master Ads (2024). <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_rFYeXlVldE\"><i>Remarketing en Facebook Ads | Aumenta tus ventas<\/i><\/a><i>. <\/i>Youtube.com<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Google (2019) <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/3124536?hl=es-419\"><i>Acerca del Remarketing din\u00e1mico: C\u00f3mo mostrar anuncios adaptados a los visitantes de su sitio y aplicaci\u00f3n \u2013 Ayuda de Google Ads<\/i><\/a>. Google.com.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Google (2024) <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/tag-platform\/devguides\/remarketing?hl=es\"><i>Remarketing<\/i><\/a>. Google for Developers.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Google Analytics (2024). <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sVioaS9o5G0&amp;t=20s\"><i>Set up a cart abandoners audience<\/i><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Youtube.com.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Hubspot (2023) <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/que-es-el-remarketing-y-cuales-son-sus-aplicaciones\"><i>Remarketing: qu\u00e9 es, qu\u00e9 tipos existen y c\u00f3mo aplicarlo en tus campa\u00f1as<\/i><\/a>. Hubspot.es.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u200c\u200cKay, T. (s.f.) <a href=\"https:\/\/services.google.com\/fh\/files\/misc\/casestudy-rlsa-tirendo.pdf\"><i>New AdWords function: Remarketing lists for search ads \u2022 161% rise in conversion rate \u2022 CPO reduced by 43% \u2022 Increase in turnover of 22%<\/i><\/a>. Google.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Semrush Team. (2016). <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/que-es-remarketing\/\"><i>\u00bfQu\u00e9 es remarketing y c\u00f3mo nos permite aumentar las ventas? <\/i><\/a>Semrush Blog.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Stripe (2023) <a href=\"https:\/\/stripe.com\/es-us\/resources\/more\/what-is-cart-abandonment\"><i>\u00bfQu\u00e9 es el abandono de carritos? C\u00f3mo evitarlo | Stripe<\/i>.<\/a> Stripe.com<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Smartketin (2024). <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=oFfEHju9osQ\"><i>Que es el Remarketing y C\u00f3mo Funciona | Ejemplos.<\/i><\/a>Youtube.com<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u200cSmith, B. (2022). <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2019\/11\/18\/remarketing-ads\"><i>The 8 Best Remarketing Ads the Internet Has Ever Seen<\/i><\/a>. WordStream.<\/li>\n<\/ul>\n<\/details>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de las veces, los visitantes no har\u00e1n una compra la primera vez que visiten un sitio o vean un anuncio. Esto puede ser frustrante, pero tambi\u00e9n una oportunidad si conoces qu\u00e9 es el remarketing y c\u00f3mo aprovecharlo. 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