{"id":4244,"date":"2023-09-30T17:26:32","date_gmt":"2023-09-30T17:26:32","guid":{"rendered":"https:\/\/seonetdigital.com\/?p=4244"},"modified":"2025-01-17T04:30:56","modified_gmt":"2025-01-17T04:30:56","slug":"que-es-el-roas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-el-roas","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el ROAS y c\u00f3mo calcular este KPI?"},"content":{"rendered":"

Las campa\u00f1as publicitarias son el modo en el que las empresas difunden qu\u00e9 productos o servicios est\u00e1n ofreciendo. Pero esto no es gratis, hay detr\u00e1s una inversi\u00f3n que debe ser beneficiosa para el negocio y cuya medida de \u00e9xito la puedes saber si conoces qu\u00e9 es el ROAS y c\u00f3mo se calcula.<\/p>\n

Esta KPI es fundamental para ver si la publicidad que est\u00e1s pagando en buscadores o redes sociales funciona, si est\u00e1 cumpliendo los objetivos propuestos o cu\u00e1l es el retorno por cada d\u00f3lar invertido.<\/p>\n

\u00a1Hablemos de retornos!<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el ROAS en marketing digital?<\/h2>\n

El Return on Advertising Spend<\/i> o ROAS, se traduce como Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria y es una m\u00e9trica b\u00e1sica en el mundo del marketing digital<\/b> y la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n

En palabras simples, el ROAS eval\u00faa la efectividad y rentabilidad de tus campa\u00f1as<\/b> publicitarias al relacionar los ingresos generados por tus anuncios con el monto invertido en ellos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo calcular el ROAS?<\/h2>\n

El c\u00e1lculo del ROAS es simple. Se obtiene dividiendo los ingresos generados por tus anuncios sobre el costo total de la inversi\u00f3n publicitaria y luego multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje.<\/p>\n

La f\u00f3rmula ser\u00eda:<\/b><\/p>\n

ROAS = (Ingresos de Anuncios \/ Costo de Inversi\u00f3n) * 100<\/strong><\/p>\n

Por ejemplo, si has invertido USD$500 en una campa\u00f1a publicitaria y has generado USD$1500 en ingresos a partir de esa inversi\u00f3n, tu ROAS ser\u00eda del 300%.<\/p>\n

Hay que tener en cuenta varios factores para hacer un c\u00e1lculo ajustado a la realidad. Aqu\u00ed te dejo un ejemplo de un modelo de c\u00e1lculo creado por AdsRoll<\/a>.<\/p>\n

\"ejemplo<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 el ROAS es importante en tus campa\u00f1as?<\/h2>\n

El valor del ROAS es clave para que puedas saber cu\u00e1l es la salud y eficacia de tus estrategias publicitarias. Pero, una vez que lo conoces tambi\u00e9n te permitir\u00e1:<\/p>\n

1. Identificar estrategias eficientes<\/h3>\n

Cuando calculas el ROAS puedes identificar qu\u00e9 campa\u00f1as y canales<\/b> est\u00e1n generando el mejor retorno. Con esta informaci\u00f3n es posible replicar esas estrategias en futuras campa\u00f1as.<\/p>\n

2. Optimizar el presupuesto en publicidad<\/h3>\n

Dirigir tu presupuesto a las campa\u00f1as m\u00e1s exitosas y rentables es posible si mides el ROAS de tus campa\u00f1as. Saber cu\u00e1l es el valor de la m\u00e9trica te ayudar\u00e1 a asignar o reasignar recursos para optimizar tu inversi\u00f3n.<\/b><\/p>\n

3. Tomar decisiones basadas en datos<\/h3>\n

El ROAS es s\u00f3lo un n\u00famero, pero es muy poderoso. Este valor proporciona la informaci\u00f3n que necesitas para tomar decisiones informadas sobre en qu\u00e9 \u00e1reas debes enfocar tus recursos publicitarios<\/b> y d\u00f3nde debes realizar ajustes para mejorar los resultados.<\/p>\n

Preguntas Frecuentes sobre el ROAS<\/h2>\n

– \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre ROI y ROAS?<\/h3>\n

El ROI (Return on Investment)<\/b> mide la ganancia neta en relaci\u00f3n con el costo total de la inversi\u00f3n, mientras que el ROAS se centra exclusivamente en los ingresos generados por la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

– \u00bfCu\u00e1l es un buen ROAS?<\/h3>\n

Un buen ROAS var\u00eda seg\u00fan la industria<\/b> y los objetivos de la campa\u00f1a. En general, un ROAS por encima de 300% se considera s\u00f3lido, pero es necesario compararlo con los objetivos de tu negocio.<\/p>\n

\"regla<\/p>\n

– \u00bfEl valor del ROAS es igual para todas las plataformas?<\/h3>\n

Cada plataforma emplea valores de ROAS diferentes para considerar si las campa\u00f1as son eficientes. Por ejemplo, en Google Ads<\/a> se utilizan los valores de las conversiones. En cambio, el ROAS de Facebook Ads<\/a>, se calcula utilizando el valor de compra (purchase value) en comparaci\u00f3n con el costo de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 hacer si el ROAS es bajo?<\/h3>\n

Analizar las campa\u00f1as para identificar \u00e1reas de mejora<\/b>. Puede ser necesario ajustar tus segmentaciones de audiencia, mejorar la calidad de los anuncios o refinar las estrategias de oferta.<\/p>\n

– \u00bfUn ROAS bajo es sin\u00f3nimo de una campa\u00f1a fallida?<\/h3>\n

Un ROAS bajo puede ser resultado de una inversi\u00f3n en campa\u00f1as de marca o en la etapa inicial de concienciaci\u00f3n<\/b>, donde el retorno se espera en el largo plazo.<\/p>\n

Hay que tener en cuenta que:\u00a0<\/b><\/p>\n

\u201cEl beneficio de esta f\u00f3rmula es que ayuda a los especialistas en marketing a ver el retorno de los anuncios individuales.\u00a0Sin embargo, esta f\u00f3rmula se limita a devoluciones inmediatas.\u201d <\/i>\u200c <\/i>Drew Urquhart<\/i><\/b><\/a> – <\/i>Forbes Councils Member<\/i><\/p><\/blockquote>\n

ROAS: el valor de las cosas simples<\/h2>\n

En el marketing digital existen una gran cantidad de KPIs<\/a>, algunas m\u00e1s complejas que otras, pero definitivamente, no hay ninguna m\u00e9trica m\u00e1s simple que la del ROAS.<\/p>\n

Adem\u00e1s de tener una f\u00f3rmula sencilla que ofrece mucha informaci\u00f3n, el ROAS tiene la ventaja de ser din\u00e1mico y mejorable<\/b> si pones tus campa\u00f1as de publicidad en manos de profesionales.<\/p>\n