{"id":8347,"date":"2024-01-20T03:57:56","date_gmt":"2024-01-20T03:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/seonetdigital.com\/?p=8347"},"modified":"2025-01-18T01:21:33","modified_gmt":"2025-01-18T01:21:33","slug":"que-es-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seonetdigital.com\/es\/blog\/que-es-programatica","title":{"rendered":"Descubre qu\u00e9 es program\u00e1tica y c\u00f3mo aprovecharla en publicidad digital"},"content":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s los espacios donde se pueden incluir anuncios y gestionar la publicidad digital se vuelve a veces una tarea compleja. Si est\u00e1s en este punto, te invitamos a descubrir qu\u00e9 es program\u00e1tica<\/b> y c\u00f3mo puede ayudarte a crear campa\u00f1as de publicidad m\u00e1s eficientes.<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica se refiere a la compra y venta de espacios publicitarios en l\u00ednea <\/b>utilizando tecnolog\u00eda automatizada y algoritmos avanzados. Este enfoque ha transformado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, permitiendo una personalizaci\u00f3n m\u00e1s precisa y un r<\/strong>etorno de la inversi\u00f3n (ROI) optimizado.<\/strong><\/p>\n

\u00abSe espera que el mercado de la publicidad program\u00e1tica alcance los 18.42 billones de d\u00f3lares en 2026 y los 19.12 billones en 2027.\u00bb Fuente: Research and Markets<\/a><\/p><\/blockquote>\n

\"mercado<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es program\u00e1tica?<\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica existe desde hace a\u00f1os, sin embargo, el avance de la tecnolog\u00eda y el volumen de crecimiento de usuarios en internet la est\u00e1 posicionando ahora como una de las formas m\u00e1s eficientes de gestionar la publicidad digital.\u00a0<\/b><\/p>\n

Pero entonces, \u00bfQu\u00e9 significa program\u00e1tica? En pocas palabras, se trata de comprar y vender espacios publicitarios utilizando tecnolog\u00eda. \u00bfC\u00f3mo es esto? Vamos a explicarlo sencillo: cuando una empresa quiere vender o comprar espacios de publicidad, no se hacen negociaciones entre personas buscando esos espacios en cada plataforma, sino que se utilizan los servicios de un proveedor o red de publicidad program\u00e1tica<\/b> que conecta directamente con muchos espacios, de forma autom\u00e1tica, para colocar publicidad.<\/p>\n

Estas redes cuentan con un sistema de gesti\u00f3n de anuncios<\/b> automatizado, llamado Ad Management Platforms<\/i>, que permite intervenir en pujas de impresiones para publicar en varias plataformas al mismo tiempo. Este proceso se hace en milisegundos y se segmenta autom\u00e1ticamente<\/b> en funci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos, comportamientos de navegaci\u00f3n y otros criterios predefinidos.<\/p>\n

Una de las claves del auge de la program\u00e1tica es el avance tecnol\u00f3gico ya que la implementaci\u00f3n de la Inteligencia Artificial, Big Data, el aprendizaje autom\u00e1tico, las APIs y los CRM, por solo nombrar algunos, aportan a la publicidad program\u00e1tica una gran cantidad de datos que se utilizan para dise\u00f1ar anuncios y campa\u00f1as m\u00e1s eficientes<\/b>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es program\u00e1tica en marketing y c\u00f3mo funciona?<\/h2>\n

Como especialista en marketing, debes tener claro que con la publicidad program\u00e1tica m\u00e1s que comprar espacios de publicidad, est\u00e1s realmente pujando por <\/b>\u00ab<\/b>comprar una audiencia<\/b>\u00bb<\/b> ya que gracias al uso de la tecnolog\u00eda tendr\u00e1s esos datos a tu disposici\u00f3n.<\/p>\n

Esto quiere decir que no vas a colocar un anuncio en X sitio web, sino que por ejemplo, un anuncio de un gimnasio<\/b>, se va a mostrar a una audiencia de hombres de entre 18 y 40 a\u00f1os, con intereses en acondicionamiento f\u00edsico, comida saludable y que vivan en una ciudad con m\u00e1s de XX habitantes.<\/p>\n

De este modo, tendr\u00e1s m\u00e1s chances de que los vean personas realmente interesadas por tus productos o servicios, aumentando as\u00ed la eficiencia de las campa\u00f1as.<\/p>\n

\"que<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es program\u00e1tica para e-commerce y c\u00f3mo funciona?<\/h2>\n

Ya hemos dicho que en Program\u00e1tica compramos audiencias. Entonces, cuando lo aplicamos a Ecommerce, compramos audiencias de Remarketing, es decir que, vamos a dirigir nuestros anuncios a los usuarios que ya visitaron nuestro sitio, o a una audiencia similar.<\/p>\n

Por otra parte, a esa audiencia, vamos a mostrarle un anuncio del producto que espec\u00edficamente ha visitado en nuestro sitio.<\/p>\n

A su vez, los anuncios se ven como los anuncios de Shopping en Google, mostrando im\u00e1gen, precio y t\u00edtulo, tal como se ve en la siguiente imagen:<\/p>\n

\"programatica<\/p>\n

Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n

Ya conociendo que es la publicidad program\u00e1tica, queremos contarte cu\u00e1les son sus ventajas en el \u00e1mbito del marketing digital<\/b>:<\/p>\n