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Sika - La integración estratégica entre SEO y Google Ads

Introducción: historia y contexto

Sika AG es una empresa global especializada en productos químicos para los sectores de la construcción y la automoción, con sede en Baar, Suiza.

La compañía cotiza en la bolsa de valores suiza SIX Swiss Exchange, emplea a más de 33.000 personas en más de 101 países y registró ventas totales anuales de 11.201 millones de francos suizos.

Métricas clave (KPI)

+ 30 %

Conversiones
(Google Ads)

+ 30 %

Conversiones orgánicas (SEO)

+ 30 %

Impresiones (SEO)

Servicios proporcionados

Google Ads

SEO

Industria

Química

Testimonio del cliente

Trabajamos con el equipo de Seonet por su profesionalismo y su trayectoria. Ponen un gran empeño en el manejo de las campañas, son cercanos, hablan claro y siempre tienen un rumbo estratégico muy definido. Estamos muy contentos de trabajar con la agencia, definitivamente fue una decisión acertada.
Jimena Veloz Rua
Gerente de Marketing

El desafío

Sika ya contaba con una posición consolidada en el sector de la construcción.

Nuestro objetivo principal era ampliar el alcance de Sika y acercar sus productos a nuevos segmentos de su público objetivo.

Como meta secundaria, buscamos crear una plataforma de usuarios recurrentes, fidelizados a través del email marketing. Además, queríamos viralizar los lanzamientos de nuevos productos.

La estrategia

En Seonet, diseñamos una estrategia digital utilizando Google Ads y SEO, con los siguientes enfoques:

Google Ads

Enfocamos nuestras campañas en la etapa final del embudo (lower funnel). Mejoramos considerablemente la calidad de la cuenta y desarrollamos un proceso de generación de leads que incluye desde campañas de branding y awareness hasta estrategias específicas para aumentar las conversiones.

Campañas de Non Brand:

  • Creamos grupos de anuncios alineados con la arquitectura del sitio web.
  • Segmentamos anuncios según las actividades en las que se emplean los productos SIKA.
  • Aumentamos el valor de conversión enfocándonos en productos de mayor ticket medio.

Campañas de Brand:

  • Realizamos campañas de marca con términos cortos como «SIKA».
  • Utilizamos términos de marca + producto para abarcar todos los productos SIKA disponibles en su catálogo online.

Campañas de Performance Max:

  • Nuestro objetivo fue maximizar las conversiones.
  • Configuramos el catálogo para Google Shopping, mejorando resultados y la medición de eventos a través de Google Analytics.

Posicionamiento SEO

  • SEO Técnico:
    Solucionamos problemas técnicos de SEO a nivel web.
  • Contenido Único:
    Generamos contenido único que responde a las expectativas del usuario para las principales páginas del sitio.
  • Optimización de Fichas de Producto:
    Añadimos información adicional de valor en las fichas de producto.
  • Core Web Vitals:
    Trabajamos en mejorar la velocidad de carga, especialmente en dispositivos móviles.
  • Priorización de palabras claves:
    Utilizando datos estadísticos obtenidos de las campañas de Google Ads, identificamos aquellas palabras clave con un alto ROI para priorizar su optimización en el proyecto de SEO.

Resultados

La colaboración entre Sika y Seonet ha sido fundamental en esta historia de éxito. Al confiar en el proceso y trabajar continuamente en soluciones, hemos logrado impulsar el negocio y llevar la marca a nuevas alturas mediante estrategias de marketing digital.

Las principales métricas de Google Ads muestran un notable crecimiento en el cuarto trimestre (Q4) respecto del tercero (Q3).

Asimismo, las métricas de SEO para el mismo período también reflejan un sólido rendimiento:

Resultados Google Ads

  • Conversiones: +194%
  • Clics: +203%
  • Impresiones: +210%

Resultados SEO

  • Conversiones: +133%
  • Clics: +178%
  • Impresiones: +145%

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