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SEO y Contenido Impulsan el Éxito
Introducción: historia y contexto
Su misión es convertirse en la comunidad educativa de referencia en el desarrollo de líderes, fundamentada en valores como integridad, innovación, excelencia y vocación de servicio. ADEN busca formar líderes capaces de transformar organizaciones y contribuir a la prosperidad de América Latina. Ofrece un ecosistema de aprendizaje interactivo y su MBA está acreditado por ACBSP, garantizando calidad y mejora continua en la enseñanza.
ADEN tiene presencia en 15 países, 4 universidades oficiales, 5 estrellas en QS Stars, 18 escuelas de negocio, 30 años de trayectoria y ha capacitado a más de 80.000 ejecutivos.
Métricas clave
Conversiones
Tráfico orgánico
Impresiones orgánicas
Servicios proporcionados
SEO
Marketing de contenido
Linkbuilding
UX/UI
Industria
Educación
El desafío
La ausencia de una estrategia integral de SEO presentaba el desafío de lograr aprovechar al máximo la autoridad web existente de ADEN, para optimizar la exposición y las conversiones orgánicas.
Aunque el sitio web tenía abundante contenido, carecía de una estrategia de palabras clave y de una arquitectura web optimizada. El reto consistía en mejorar el alcance de un proyecto ya exitoso, llevando a la empresa a un nuevo nivel.
La estrategia
Iniciamos optimizando el sitio web para mejorar su legibilidad y accesibilidad para los rastreadores de Google.
Este proceso incrementa la indexación de páginas en el sitio, logrando que más páginas aparezcan en búsquedas relevantes dentro de su industria.
Además, incorporamos factores de UX/UI para mejorar la interacción del usuario en el sitio, aumentando las conversiones orgánicas.
También refinamos la estructura de las URLs para jerarquizar la información de manera óptima, generando enlaces sin parámetros y destacando las palabras clave principales en cada caso.
Una vez que ajustamos el diseño y los llamados a la acción, realizamos una investigación exhaustiva de palabras clave para implementarlas en sus páginas de categorías y en el blog, aumentando aún más su capacidad para posicionarse en los resultados de búsqueda.
En las páginas transaccionales del sitio, priorizamos palabras clave utilizadas por personas que están más cerca de solicitar información o inscribirse en un programa educativo.
Por otra parte, en el blog, se trabajó en palabras claves top of the funnel con el objetivo de generar awareness y una alta visibilidad de marca.
Finalmente, a través de técnicas de outreach, generamos enlaces de calidad hacia artículos específicos que requerían mayor autoridad para mejorar su ranking.
Este enfoque integral no solo potenció los resultados existentes en SEO, sino que también proporcionó una base sólida para el crecimiento continuo de ADEN.
Resultados
Luego de un semestre de trabajo SEO, la web de ADEN vio un incremento del 77% en tráfico orgánico.
Con un enfoque dedicado a la investigación de palabras clave, la mejora de contenido y una actualización en la arquitectura web, esta nueva estrategia SEO incrementó las ventas (conversiones) en un 65%, mejoró la visibilidad de sus programas educativos y generó un aumento significativo del ROI en el canal orgánico.
Las principales métricas del semestre, en comparación con el anterior, muestran un notable crecimiento:
Resultados SEO
- Conversiones: +65%
- Tráfico orgánico: +77%
- Impresiones orgánicas: +112%
¿Listo para obtener resultados como estos?