Agencia de marketing político: ¿qué tareas realiza?

Una agencia de marketing político es el lugar desde donde se crean y ejecutan estrategias para el posicionamiento de candidatos y se genera una comunicación efectiva de las ideas políticas.

Hoy en día, el principal campo en donde las agencias hacen este trabajo es el digital. En este ámbito que ha cambiado para siempre la forma de comunicarnos, se desarrollan diferentes formas de hacer marketing político según los diferentes países, culturas y regulaciones. 

En el caso de América Latina, podemos citar a la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos que nos explica que «en la gran mayoría de países latinoamericanos las regulaciones electorales se han vuelto más estrictas cada vez, limitando los canales de difusión, los montos, los tiempos y el tono de las campañas políticas, situación que obliga a los(as) candidatos(as), sus equipos y consultores a: ser mucho más precisos y estratégicos con sus mensajes; a contar con campañas mucho más imaginativas; y, sobre todo, a optimizar mucho mejor los recursos».

¿Cómo es el marketing político del siglo XXI?

El marketing político tomó los conceptos de la mercadotecnia y los adaptó a su campo. En este proceso se fueron estableciendo las definiciones que son la base desde la cual trabajan una agencia de marketing político. 

1. No existen productos ni servicios, hay candidatas y candidatos: las organizaciones políticas tienen la tarea de formarlos y presentar a los mejores que serán posicionados por las agencias.
2. No se dirigen mensajes a los ciudadanos, sino a un público objetivo: es necesario conocer los intereses, problemas y necesidades de todos los segmentos de público involucrados en una campaña.
3. No gana el dinero ni las estructuras políticas, gana la estrategia: tener una gran cantidad de recursos económicos, territoriales y organizativos no garantiza el triunfo electoral. Una estrategia con candidatos enfocados, organizados y con un buen plan de comunicación es capaz de superar con creces a una estructura política enorme que no sabe comunicar sus ideas.
4. No se hace comunicación social, se crean campañas de publicidad política: no hay tiempo para «educar». Las campañas son para persuadir y convencer sobre la efectividad de la propuesta política que resolverá los problemas de las personas.

Los expertos de una agencia de marketing político son capaces de comprender esta realidad dinámica y, al mismo tiempo, adaptar las estrategias del marketing tradicional para crear campañas exitosas. ¡Te contamos cómo lo hacen!

Agencia de marketing político: estrategias digitales para candidatos modernos

Como parte de la mercadotecnia digital, el marketing político debe posicionar candidatos y comunicar ideas a través de activos digitales.

Para ello, la agencia lleva adelante una serie de acciones para tener presencia digital y llegar al público objetivo a través de diferentes canales y en distintos puntos de contacto. Estas son las principales estrategias:

Diseñar un sitio web atractivo y con identidad propia

Un sitio web para un candidato político tiene que reflejar la identidad del mismo tanto en los colores, el diseño, el logo, los slogan, los mensajes y la experiencia de usuario que brinda. Es imprescindible poner el foco en la cualidad mobile first para que sea fácil de navegar en los dispositivos móviles.

Una vez el sitio esté en línea es necesario desplegar acciones de SEO para lograr un buen posicionamiento en los buscadores y que la propuesta del candidato esté visible.

Nutrir a la audiencia con información a través de un blog o medio digital

Un candidato tiene que demostrar su autoridad brindando información útil, de calidad y que responda a las necesidades de los votantes.

Esta información se puede presentar en un blog, un podcast o un canal de YouTube donde se pueden abordar diferentes temas, hacer entrevistas, presentar propuestas, etc.

Afianzar la presencia en redes sociales

Una estrategia de social media permite a los políticos llegar a un público más amplio y diverso. Además, las redes sociales les darán la posibilidad de interactuar y presentarse como una “persona normal” a la que le interesan los problemas comunes, al igual que a todos los ciudadanos.

Crear un plan de comunicación flexible

En términos generales, las estrategias de marketing tienen un plan de comunicación que mantiene sus mensajes y canales en todas las campañas. 

En el caso del marketing político el minuto a minuto y la escucha social pueden provocar modificaciones y adaptaciones para sortear momentos de conversaciones sensibles a la opinión popular, situaciones de crisis o cualquier coyuntura de la realidad que puede afectar el desarrollo de una campaña.

Realizar campañas de publicidad online

De acuerdo con el perfil del candidato y de los votantes a los que quiera llegar, se evalúa la necesidad de hacer campañas de anuncios pagos. Las plataformas más utilizadas y que, según nuestra experiencia, dan mejores resultados son:

• Publicidad en buscadores – SEM –  campañas con Google Ads,
• Red de Display – colocación de anuncios en sitios web, videos y aplicaciones
• Anuncios en redes sociales:

• • Facebook Ads: ideal para encontrar un público objetivo de +40. Su programa de publicidad tiene un nivel de segmentación muy efectivo.
  • Instagram Ads: una plataforma con posibilidades de contenido dinámico en formatos como los reels y las stories. Es una de las redes más elegidas por los jóvenes, por lo que una campaña en Ads aquí tiene que enfocarse es este grupo.
  • X Twitter Ads: es muy interesante esta red con sus debates políticos en hilos de conversaciones en los que participan desde desconocidos, hasta figuras de renombre. La publicidad en esta red puede mostrar las propuestas del candidato a un público altamente politizado.

Por último y como regla general, la prioridad es el contenido audiovisual, pero es necesario antes de lanzar estas iniciativas tener claro si el público objetivo verá con buenos ojos este tipo de gastos o si es contraproducente para la imagen del candidato.

¿Qué tareas realiza una agencia de marketing político?

En resumen, las tareas de la agencia son crear las campañas, desarrollar las piezas de contenido, ejecutar las estrategias y el plan de medios. Sin embargo, hay una tarea que es más importante y que las sobrevuela a todas: proteger la credibilidad y la imagen del candidato.

«El principal beneficio de contar con una estrategia de marketing político es poder construir una especie de blindaje de la credibilidad, y que esto lo puedes hacer de manera ordenada y apegada a su narrativa.» Carlos Castañeda, consultor en comunicación política y manejo de crisis de ZIMAT – México. Fuente: Revista Merca2.0

Por esta razón, si tienes a cargo la imagen y comunicación de un candidato o tú mismo lo eres, elige la agencia Seonet. ¡Tenemos experiencia y trayectoria en marketing político digital!

Estamos presentes en toda Latinoamérica y te ofrecemos nuestros servicios de marketing adaptados a la realidad y situación de cada país. Investigamos públicos, construimos campañas basadas en lo local, tomamos decisiones basadas en datos y trabajamos en cuidar el prestigio y la reputación de los candidatos.

Consúltanos y comencemos a trabajar juntos.

 

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