Publicidad para ferreterías: estrategias digitales para tu negocio

El negocio ferretero está presente en diversos formatos. Pueden ser emprendimientos personales o familiares, ferreterías medianas o grandes superficies. En cualquier caso, todos necesitan de la publicidad para ferreterías.

En América Latina estos negocios han sido un rubro muy estático durante años, especialmente en el segmento de las ferreterías pequeñas. Según Tul, una startup colombiana enfocada en el sector de ferreterías y construcción «El sector de las ferreterías ha sido tradicional y no ha cambiado en más de 80 o 100 años.»

Sin embargo, las cosas están cambiando en todo LATAM de la mano del crecimiento de ventas y de los avances en tecnología. Las ferreterías están avanzando y por eso, el marketing digital es más necesario que nunca. Aquí tienes un ejemplo del mercado ecuatoriano:

A través del marketing digital, con un presupuesto personalizado y de acuerdo a las necesidades de tu negocio, puedes alcanzar el objetivo de hacer crecer tu clientela y tener más ganancias. ¡Comencemos!

1. SEO Local: Google Mi Negocio

La primer estrategia de marketing para tu ferretería es usar la ficha de Google para tu negocio. Esta herramienta gratuita permitirá que tu negocio aparezca mejor posicionado en Google Maps y en el buscador cuando un usuario tiene la intención de encontrar negocios locales como «ferretería en CDMX» «negocios de ferretería en Bogotá» o  «ferreterías en Buenos Aires».

«Para maximizar la frecuencia con que los usuarios encuentran tu empresa en los resultados de la búsqueda local, asegúrate de que la información que se muestra en Perfil de Negocio esté completa y sea precisa y atractiva.» Fuente: Google Support

Además de tener la ventaja de que Google prioriza las búsquedas cercanas a direcciones presenciales, la ficha de Google Mi Negocio tiene un beneficio adicional que debes aprovechar: es el espacio para que tus clientes dejen reseñas de tu ferretería. ¡Anímalos a que las completen!

2. Redes Sociales: construye comunidades digitales

El uso estratégico de plataformas de redes sociales no solo implica la promoción de productos, sino también la construcción de comunidades en línea. Establecer una presencia activa en redes sociales te permite interactuar directamente con tus clientes y construir lealtad de marca.

En el marketing digital para ferreterías, la presencia en redes sociales posibilita:

• Participación activa: aquí tus clientes hacen preguntas, comparten experiencias e interactúan con otros seguidores.
• Promoción directa: puedes promocionar tus productos directamente a través de publicaciones y anuncios.
• Feedback instantáneo: la interacción en redes sociales proporciona una retroalimentación instantánea, lo que te permite ajustar estrategias según las respuestas de tu audiencia.

3. Publicidad paga: anuncios para llegar a tu audiencia

Las campañas de publicidad paga permiten dirigirte específicamente a tu audiencia objetivo ya que permite una segmentación precisa. Utiliza plataformas publicitarias como Google Ads y Facebook Ads para mostrar tus productos a aquellos que tienen más probabilidades de estar interesados.

Los distintos programas de anuncios ofrecen análisis y mediciones de las campañas. Esto te da la posibilidad de establecer límites de presupuesto diarios y evaluar la efectividad de tus campañas y ajustarlas según sea necesario.

4. Video Marketing: ¡tu ferretería puede ser famosa! 

Una de las formas de publicidad para ferreterías que mejor funcionan es la creación de videos y su difusión en diferentes canales.

Centraliza tu producción en un canal de YouTube y comparte cada video y short que realices en tus redes sociales. De esta forma, con una misma pieza de contenido estarás nutriendo a tu audiencia en varios canales.

La ventaja de los videos para este tipo de negocios es que los temas son infinitos y pueden incluir:

• Tutoriales del estilo ¿Cómo se hace? o ¿Cómo funciona?
• Explicaciones sobre diversos materiales.
• Métodos de trabajo.
• Guías de instalación.
• Historias y uso adecuado de herramientas.
• Seguridad en el trabajo.
• Contenido para oficios (carpinteros, plomeros, electricistas, pintores, etc.)
• Contenido para entusiastas del bricolaje.

5. Sitio web: tienda en línea y blog

Diseñar y desarrollar tu tienda en una página web para ofrecer productos en línea puede significar un aumento de clientes interesante. Debes tener en cuenta que, los clientes comienzan sus búsquedas de productos en sus dispositivos, comparan precios y opiniones antes de decidir su compra.

Además, considera incluir en el mismo sitio web de la tienda una sección de blog para nutrir a tus clientes potenciales con contenido educativo.

Al igual que los videos, los artículos de blog proporcionan información útil, guías prácticas sobre el uso de herramientas, técnicas de bricolaje y consejos para la selección de materiales.

Si publicas contenido de calidad y describes tus productos con precisión, tu sitio web transformará a tu ferretería en referente del sector. De este modo, tu negocio estará siempre en la mente de los consumidores y es altamente probable que te elijan cuando necesiten productos ferreteros.

6. ‌SEO: la base para el éxito

El SEO (Search Engine Optimization) es optimizar la presencia en línea para que tu ferretería aparezca en los primeros resultados de búsqueda, cuando los clientes potenciales buscan productos relacionados con construcción, herramientas y materiales.

La ejecución de esta estrategia de mano de profesionales SEO maximiza todos los beneficios que puedes conseguir con todas las estrategias anteriores:

• Aumento de visibilidad: una sólida optimización SEO garantiza que tu ferretería sea fácilmente encontrada en los motores de búsqueda, atrayendo a más clientes potenciales.
• Atracción de clientes locales: al incorporar términos geográficos relevantes, como el nombre de tu ciudad, tu ferretería va a atraer clientes locales.
• Autoridad en especialidades: La optimización para términos específicos, como «herramientas para carpintería» o «materiales de construcción sostenibles», ampliará tu autoridad a nichos específicos, atrayendo a clientes con necesidades más especializadas.

7. Marketing B2B: tu ferretería ES una empresa

La publicidad para ferreterías medianas y pequeñas se enfoca en el marketing para consumidores (B2C). Esto provoca que muchas se olviden de los de los beneficios de trabajar con otra empresa.

Desarrolla estrategias de marketing B2B para promocionar tus productos entre constructores, empresas de refacciones, carpinteros o electricistas locales. Este tipo de clientes de negocios gastan más en una sola compra, lo que simplifica los procesos de venta. Además, pueden referirte a otros negocios, lo que va a traer más clientes a tu ferretería.

8. Marketing de experiencias: publicidad creativa para ferreterías

Cada consumidor decide en su viaje de compra cuándo y cómo interactuar con una marca y en qué punto de contacto. En ese camino de micromomentos, el marketing debe ofrecer la experiencia que responda a la intención de búsqueda del usuario.

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La implementación efectiva de estas estrategias de marketing digital puede llevar tu ferretería a una realidad más próspera y de crecimiento más estable. 

La idea es combinar estrategias digitales más tradicionales, con algo de innovación y tendremos como resultado el éxito de las campañas de publicidad  y, en definitiva, de tu negocio.

Contáctanos y comencemos a delinear juntos cada etapa del marketing de tu negocio utilizando la educación, la inspiración y la creatividad.

¡Invierte en marketing digital hoy con Seonet!

 

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