SEO corporativo: ventajas y desafíos para las grandes empresas

Aunque básicamente las técnicas de SEO son las mismas para empresas de todos los tamaños, en el SEO corporativo la escala de la optimización es la que marca la diferencia.

Una gran empresa puede tener un sitio con miles o millones de páginas, productos y visitas. Esto implica para el SEO desarrollar un enfoque en el cual el análisis de gran cantidad de datos será el centro, alrededor del cual se irán diseñando las estrategias a aplicar ¡Hablemos de SEO corporativo!

¿Qué es el SEO corporativo?

Básicamente se refiere a la optimización de la presencia en línea de los activos digitales de una empresa, a través de técnicas y estrategias específicas.

La característica más distintiva del SEO corporativo es su escala, aunque hay diferentes ideas al respecto. 

Algunos expertos explican que se trata de la optimización de webs de gran tamaño con millones de páginas, como los sitios de medios grandes. Otros opinan que, el SEO corporativo es también el que se aplica a sitios de empresas que pueden no tener gran cantidad de páginas, pero si procesos complejos, negocios con expansión mundial, gran cantidad de personal, etc., por ejemplo, una compañía automotriz.

 

La realidad es que, en cualquiera de los dos casos, es necesario utilizar estrategias de SEO corporativo puesto que, ya sea por complejidad o escala, hay que adaptar tácticas y procesos para llegar a los mejores resultados.

«Si bien las mejores prácticas de SEO son casi las mismas para la mayoría de los sitios web, existen diferentes tácticas y estrategias que debes tener en cuenta al realizar SEO en sitios de grandes marcas.» Fuente: Search Engine Land

¿Por qué es importante el SEO corporativo?

Las grandes empresas que posicionaron por años sus sitios webs basados en su marca, ahora están comprendiendo que el panorama está cambiando.

Imaginemos que, en una calle con muchos negocios, una corporación se destaca siempre. Pero en digital, hay más oportunidades para todos. Y esto es competencia.

Esta es la primera razón de importancia del SEO corporativo, pero hay más:

Credibilidad y confianza

Los consumidores confían en las marcas que aparecen en los primeros resultados de búsqueda, lo que lleva a una mayor confianza y también lealtad hacia la marca.

Adaptación al alcance global

El SEO corporativo es clave cuando es necesario llegar a audiencias internacionales. Optimizar el contenido para diferentes regiones e idiomas garantiza una mayor visibilidad en mercados globales.

Escalabilidad

Con las acciones de SEO corporativo es posible gestionar múltiples páginas web, productos y ubicaciones. Esto se hace con estrategias flexibles que se adaptan a las necesidades del negocio a medida que aumenta el tráfico, las visitas y las ventas.

Ventajas del SEO corporativo

La implementación de estrategias de SEO (Search Engine Optimization) corporativo ofrece numerosas ventajas para las empresas:

1. Mejora de la visibilidad en más mercados.
2. Afirma la autoridad de la marca, aún para públicos remotos.
3. Genera tráfico de calidad desde diferentes canales.
4. Permite un retorno de Inversión (ROI) sostenible.
5. Maximiza la experiencia del usuario.
6. Aporta flexibilidad para adaptarse a nuevos mercados y culturas.
7. Puede optimizar las conversiones a gran escala.
8. Ayuda a conectar con comunidades diversas.

Desafíos del SEO corporativo

El SEO para grandes empresas tiene sus retos para los profesionales que deben crear las estrategias y tomar decisiones de implementación.

Entre los desafíos que deben afrontar quienes trabajan en SEO corporativo están los siguientes:

Lidiar con estructuras empresariales complejas

Las empresas están organizadas en departamentos, jerarquías y funciones y el SEO corporativo tiene que adaptarse a esta realidad.

Por ejemplo, publicar un artículo en un blog puede llevar al SEO a atravesar oficinas legales, equipos de marketing y varios pasos más. La toma de decisiones puede ser un proceso lento en grandes corporaciones debido a la burocracia interna, lo que puede obstaculizar la implementación rápida de cambios SEO.

Complejidad técnica de los sitios grandes

La arquitectura de sitios web complejos, la gestión de grandes volúmenes de contenido y la coordinación entre diversos equipos pueden presentar desafíos técnicos significativos.

De vuelta, si bien los problemas son los mismos que los del sitio de una PYME como la velocidad de carga, tamaño de las imágenes, duplicidades, etc., todo se complica con la escala.

Alinear a todos los departamentos con el SEO

Es importante lograr un alineamiento de los departamentos y comenzar a generar una cultura orientada al SEO. El área IT, la de ventas, la de marketing, la parte legal e incluso la financiera están conectadas con un buen desempeño de los activos digitales gracias al SEO.

Por esta razón, es imprescindible educar a toda la corporación, desde los altos mandos hasta los vendedores, sobre la relevancia del SEO, además de explicarles cómo pueden colaborar y cómo aprovecharlo en cada una de sus tareas.

SEO en grandes organizaciones: gestionando expectativas

Las grandes corporaciones tienen sitios webs bien posicionados, miles de visitas y una gran facturación. ¿Entonces, qué podría aportar un profesional del SEO corporativo? La respuesta está en la gestión de las expectativas. 

Todas las empresas tienen la expectativa de tener un sitio más rápido, contenido diferencial y posicionar no solo por la marca, sino por miles de otras búsquedas. Además, en esta época del protagonismo de experiencia de usuario, de las búsquedas intencionales y de viajes de compra omnicanal, las grandes empresas tienen mucho para mejorar en SEO.

En Seonet somos expertos en SEO corporativo, entendemos su dinámica y nos adaptamos a sus procesos para desarrollar las estrategias más efectivas.

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