Viviendas Roca - El valor de combinar PPC y redes sociales.

Introducción: historia y contexto

Con más de 55 años de experiencia, Viviendas Roca es líder en la industrialización de viviendas y productos especiales como obradores, unidades sanitarias, escuelas, comercios y complejos habitacionales, contando con más de 100 empleados y más de 30 sucursales.

Su Sistema Constructivo Industrializado está diseñado para responder a las nuevas tendencias y exigencias del mercado, ofreciendo viviendas que destacan por su excelente habitabilidad, confort y calidad, todo ello dentro de un marco económico-financiero viable.

Métricas clave (KPI)

+ 30 %

Servicios proporcionados

Meta Ads

Google Ads

Industria

Construcción

Testimonio del cliente

“Un placer trabajar con la agencia, muy atentos y rápidos en el trabajo diario y la presentación de proyectos. Seonet administra nuestras redes sociales y campañas de Google Ads con excelentes resultados.”

Rodrigo Fraga – Viviendas Roca

www.viviendasroca.com.ar

El desafío

La empresa lanzó un canal de ventas en línea a través de su sitio web oficial, que permite consultar de forma rápida y sencilla todos los modelos de vivienda disponibles, sus precios y especificaciones. Además, incorporó asesoramiento virtual y la posibilidad de completar la compra íntegramente en línea.

Este paso significó un desafío que requirió la implementación de nuevos tipos de anuncios para dar a conocer a gran escala esta innovadora forma de compra en el mercado.

La estrategia

Desde Seonet, hemos colaborado estrechamente con Viviendas Roca para desarrollar una estrategia integral de marketing digital, orientada a dirigir toda la comunicación hacia la venta online, con énfasis en el reconocimiento de marca y el aumento de la rentabilidad.

Para alcanzar los objetivos de Viviendas Roca, hemos diseñado un plan de medios full funnel que incluye campañas digitales en Instagram, Facebook y Google Ads. Esta estrategia ha contemplado la implementación de los siguientes elementos clave:

Branding:

Iniciamos con un enfoque en el branding para aumentar la visibilidad de la marca, desarrollando una campaña diseñada para generar reconocimiento y familiaridad con nuestro público objetivo.

Google Ads Performance Max:

En Google Ads, implementamos nuevas tecnologías de IA en las campañas de Performance Max para la generación de anuncios en la Red Shopping de Google.
Esto resultó en un incremento significativo en visualizaciones y tráfico, así como en un mejor rendimiento en la medición de interacciones de los usuarios con las fichas de las viviendas.

Social Media Planning:

En cuanto a redes sociales, creamos un plan detallado que abarcó diversas tácticas tras analizar el mercado local y la competencia.
Fortalecimos la presencia digital de Viviendas Roca con contenido relevante y atractivo para sus potenciales compradores.

Segmentación de Audiencias:

Definimos audiencias específicas para cada etapa del proceso de compra, adaptando los mensajes a los intereses del público y a los productos promocionados.

Resultados

Este enfoque integral ha aumentado significativamente la visibilidad de Viviendas Roca y ha consolidado una base sólida de clientes potenciales interesados en sus productos y servicios. Los resultados son notables:

Resultados del cuarto trimestre (Q4) en comparación con el trimestre anterior:

Resultados Google Ads

Resultados Meta Ads

¿Listo para obtener resultados como estos?