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Google Ads y SEO como motores de crecimiento para un negocio técnico y especializado
Introducción: historia y contexto
Melisam es una empresa argentina especializada en soluciones integrales de protección contra incendios. Su propuesta combina la fabricación y comercialización de matafuegos de distintas capacidades y aplicaciones con servicios de ingeniería, instalación y mantenimiento de sistemas fijos, señalización y accesorios vinculados a la seguridad contra incendios.
Con un enfoque puesto en la calidad, la seguridad y el cumplimiento normativo, Melisam acompaña a industrias, comercios y hogares en todo el ciclo de vida de la prevención, protección y respuesta ante incendios, ofreciendo soluciones adaptadas a las necesidades técnicas de cada cliente
Con un enfoque puesto en la calidad, la seguridad y el cumplimiento normativo, Melisam acompaña a industrias, comercios y hogares en todo el ciclo de vida de la prevención, protección y respuesta ante incendios, ofreciendo soluciones adaptadas a las necesidades técnicas de cada cliente
Métricas clave (KPI)
+ 30 %
Conversiones en Google Ads
+ 30 %
Conversiones en SEO
+ 30 %
Incremento del tráfico orgánico
Servicios proporcionados
Google Ads
SEO
Industria
Seguridad contra incendios
Testimonio del cliente
Confiamos en Seonet para la optimización orgánica de nuestros sitios y la gestión integral de nuestras campañas. Estamos muy conformes con el equipo que nos atiende y asesora en todo momento. Gran compromiso y experiencia, los recomiendo ampliamente.
Sergio Vázquez
Director Comercial | Melisam
El desafío
Melisam partía de una cuenta de Google Ads con una gran amplitud de líneas de negocio, múltiples segmentos activos y un volumen relevante de palabras clave. Si bien existía una base sólida de campañas, detectamos oportunidades claras para simplificar la estructura, priorizar las búsquedas de mayor intención comercial y unificar criterios de medición que permitieran comparar el rendimiento entre distintas unidades del negocio.
El desafío consistía en orientar la inversión hacia los segmentos de mayor impacto, ya sea por tipo y capacidad de matafuego, servicios de instalación, mantenimiento, inspecciones o necesidades asociadas al cumplimiento normativo.
Desde SEO, también observamos una oportunidad relevante: capitalizar mejor tanto las búsquedas transaccionales vinculadas a la compra y contratación de servicios, como las búsquedas informativas relacionadas con normativa, mantenimiento, recarga, tipos de fuego y vida útil de los equipos. El objetivo era construir una presencia orgánica más sólida sobre términos estratégicos del sector y acompañar con contenido el proceso de decisión del usuario.
El desafío consistía en orientar la inversión hacia los segmentos de mayor impacto, ya sea por tipo y capacidad de matafuego, servicios de instalación, mantenimiento, inspecciones o necesidades asociadas al cumplimiento normativo.
Desde SEO, también observamos una oportunidad relevante: capitalizar mejor tanto las búsquedas transaccionales vinculadas a la compra y contratación de servicios, como las búsquedas informativas relacionadas con normativa, mantenimiento, recarga, tipos de fuego y vida útil de los equipos. El objetivo era construir una presencia orgánica más sólida sobre términos estratégicos del sector y acompañar con contenido el proceso de decisión del usuario.
La estrategia
En Seonet diseñamos una estrategia integral de Google Ads y SEO enfocada en mejorar la captación de demanda, ordenar la medición del negocio y consolidar el crecimiento orgánico en un rubro altamente técnico y competitivo.
Google Ads
Trabajamos sobre una reestructuración profunda de la cuenta para ordenar las campañas por líneas de negocio y facilitar una lectura más clara del rendimiento. Esto permitió asignar presupuesto con mayor precisión y tomar decisiones más eficientes según la intención de búsqueda del usuario.
Reorganización por líneas de negocio
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Reorganización por líneas de negocio
Agrupamos las campañas de acuerdo con los principales servicios y productos de Melisam: matafuegos por capacidad y tipo, instalaciones fijas, mantenimiento, inspecciones y soluciones técnicas complementarias. -
Estructura orientada a intención
Desarrollamos grupos temáticos específicos y anuncios adaptados a cada necesidad del usuario, con mensajes alineados a usos, aplicaciones e industrias. También reforzamos la cuenta con extensiones clave para mejorar el CTR y la calidad del tráfico. -
Cobertura con mayor control
Implementamos una estrategia de concordancias más eficiente, combinando amplitud con control a través de listas negativas curadas y optimización permanente en función de los términos de búsqueda reales. -
Optimización hacia conversión
Una vez estabilizadas las señales de medición, avanzamos con estrategias de puja orientadas a performance, priorizando la generación de conversiones y maximizando la eficiencia del presupuesto en las búsquedas de mayor valor comercial.
Estrategia SEO
En paralelo, desarrollamos una estrategia SEO enfocada en construir crecimiento compuesto, fortaleciendo la presencia orgánica de Melisam tanto en búsquedas transaccionales como informativas.
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Auditoría técnica
Realizamos un análisis técnico integral para detectar oportunidades de mejora en indexabilidad, estructura, canónicas, sitemaps, paginación y rendimiento general del sitio. -
Arquitectura semántica
Definimos una estructura de contenidos organizada por clústeres temáticos, separando claramente páginas transaccionales orientadas a productos y servicios de contenidos informativos pensados para capturar demanda en etapas más tempranas del proceso de búsqueda. -
Contenido estratégico
Trabajamos sobre páginas vinculadas a matafuegos, instalaciones, mantenimiento e inspecciones, y complementamos con contenidos de soporte enfocados en normativa, tipos de fuego, recarga, vida útil y buenas prácticas del sector. -
Construcción de autoridad
Reforzamos la relevancia temática del sitio mediante señales de especialización sectorial, contenidos de alta utilidad y una estrategia orientada a consolidar la autoridad orgánica de Melisam en su nicho.
Resultados
La combinación de una cuenta de Google Ads mejor estructurada y una estrategia SEO enfocada en intención de búsqueda permitió mejorar de forma significativa la visibilidad, el tráfico y la generación de oportunidades comerciales para Melisam.
Resultados Google Ads
En Google Ads, la reorganización de campañas, una segmentación más precisa y la optimización orientada a conversión impulsaron una mejora clara en el rendimiento durante los últimos tres meses frente al período anterior.
Google Ads
- Conversiones: +145%
- Clics: +112%
- Impresiones: +90%
- CTR: +47%
Resultados SEO
En SEO, el trabajo realizado permitió ampliar la visibilidad orgánica de Melisam en búsquedas estratégicas vinculadas a sus distintas líneas de productos y servicios.
Estos resultados reflejan un fortalecimiento claro de la presencia orgánica de Melisam en Google y de su posicionamiento digital dentro de un rubro técnico y altamente especializado.
Estos resultados reflejan un fortalecimiento claro de la presencia orgánica de Melisam en Google y de su posicionamiento digital dentro de un rubro técnico y altamente especializado.
SEO
- Incremento de conversiones orgánicas: +83%
- Incremento del tráfico orgánico: +97%
- Incremento de impresiones orgánicas: +215%
¿Listo para obtener resultados como estos?