SEO y Contenido Impulsan el Éxito en 2024

Introducción: historia y contexto

ADEN se dedica a la formación y desarrollo de directivos y gerentes empresariales, tanto en modalidad presencial como e-Learning. Se destaca por sus métodos de aprendizaje innovadores y prácticos, con clases interactivas impartidas por profesores altamente experimentados.

Su misión es convertirse en la comunidad educativa de referencia en el desarrollo de líderes, fundamentada en valores como integridad, innovación, excelencia y vocación de servicio. ADEN busca formar líderes capaces de transformar organizaciones y contribuir a la prosperidad de América Latina. Ofrece un ecosistema de aprendizaje interactivo y su MBA está acreditado por ACBSP, garantizando calidad y mejora continua en la enseñanza.

ADEN tiene presencia en 15 países, 4 universidades oficiales, 5 estrellas en QS Stars, 18 escuelas de negocio, 30 años de trayectoria y ha capacitado a más de 80.000 ejecutivos.

Métricas clave

+ 30 %

Servicios proporcionados

SEO

Marketing de contenido

Linkbuilding

UX/UI

Industria

Educación

El desafío

Con 30 años de trayectoria y una sólida presencia regional, ADEN ya contaba con un sitio web con un posicionamiento SEO destacado. Sin embargo, había áreas significativas para mejorar.

La ausencia de una estrategia integral de SEO presentaba el desafío de lograr aprovechar al máximo la autoridad web existente de ADEN, para optimizar la exposición y las conversiones orgánicas.

Aunque el sitio web tenía abundante contenido, carecía de una estrategia de palabras clave y de una arquitectura web optimizada. El reto consistía en mejorar el alcance de un proyecto ya exitoso, llevando a la empresa a un nuevo nivel.

La estrategia

Para incrementar el tráfico orgánico de ADEN, implementamos una estrategia integral en tres fases: SEO técnico, investigación de palabras clave y construcción de enlaces (linkbuilding).

SEO Técnico

Iniciamos optimizando el sitio web para mejorar su legibilidad y accesibilidad para los rastreadores de Google.
Este proceso incrementa la indexación de páginas en el sitio, asegurando que más páginas aparezcan en búsquedas relevantes dentro de su industria.

Además, incorporamos factores de UX/UI para mejorar la interacción del usuario en el sitio, aumentando las conversiones orgánicas.
También refinamos la estructura de las URLs para jerarquizar la información de manera óptima, generando enlaces sin parámetros y destacando las palabras clave principales en cada caso.

Investigación de Palabras Clave

Una vez que ajustamos el diseño y los llamados a la acción, realizamos una investigación exhaustiva de palabras clave para implementarlas en sus páginas de categorías y en el blog, aumentando aún más su capacidad para posicionarse en los resultados de búsqueda.

En las páginas transaccionales de la web, se apuntó a posicionar palabras claves de la parte baja del embudo de ventas, es decir, aquellos usuarios más cercanos a realizar una compra.
Por otra parte, en el blog, se trabajó en palabras claves top of the funnel con el objetivo de generar awareness y una alta visibilidad de marca.

Linkbuilding (Construcción de Autoridad)

Finalmente, a través de técnicas de outreach, generamos enlaces de calidad hacia artículos específicos que requerían mayor autoridad para mejorar su ranking.

Este enfoque integral no solo potenció los resultados existentes en PPC, sino que también proporcionó una base sólida para el crecimiento continuo de ADEN.

Resultados

Luego de un semestre de trabajo SEO, la web de ADEN vio un incremento del 77% en tráfico orgánico.
Con un enfoque dedicado a la investigación de palabras clave, la mejora de contenido y una actualización en la arquitectura web, esta nueva estrategia SEO incrementó las ventas (conversiones) en un 65%, mejoró la visibilidad de sus programas educativos y generó un aumento significativo del ROI en el canal orgánico.

Las principales métricas en Analytics para el período Q1/Q2 (2024) muestran un notable crecimiento:

Resultados SEO

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