Search Engine Optimization (SEO): qué es y cómo funciona

Los clientes buscan en línea antes de tomar cualquier decisión de compra, por eso tienes que estar allí, bien visible para que te encuentren. ¿Cómo lo haces? Conociendo en profundidad qué es el SEO y cómo funciona.

Ya sea que se trate de una pregunta, una comparación de productos, revisiones sobre algo específico o para ver qué hay disponible en el mercado, los motores de búsqueda son la fuente de información y conocimiento más elegida.

Por esto, el SEO, que es la optimización de los sitios para los motores de búsqueda, es clave, y constituye una parte indispensable del éxito de tu negocio digital.

¿Qué es SEO?

El SEO o Search Engine Optimization es una estrategia de marketing que consiste en optimizar sitios web para que aparezcan en los primeros lugares de los motores de búsqueda de manera orgánica.

Al estar más visibles en los buscadores, los sitios optimizados atraen más tráfico y de mejor calidad, ya que quienes llegan hasta él lo hacen desde una búsqueda que aplica determinadas palabras clave con una intención clara (informarse, comprar, etc.).

Aunque trabajar los sitios para el buscador es parte de la optimización, el truco del SEO está en entender lo que la gente está buscando, cómo lo hace y el tipo de contenido que desean consumir.

¿Cómo se hace la optimización SEO?

Para hacer una optimización completa y efectiva se realizan tres tipos de procesos:

SEO on page

El SEO «en la página» se ocupa de la optimización del contenido con estas tareas:

  • Utilizar palabras clave relevantes: el uso de las mejores keywords para tu nicho hará que el buscador entienda mejor de qué se trata el sitio y que los usuarios lo encuentren más fácilmente.
  • Mejorar la calidad: el sitio tiene que compartir contenido original y útil, además de responder a la intención de búsqueda de los usuarios de manera asertiva.
  • Optimizar los títulos y la meta descripción: tanto el título de página, como las etiquetas de encabezado H1, H2, H3 y la meta descripción, tienen que ser descriptivos y claros, además de tener palabras clave. Esto facilita a los rastreadores la indexación de la página y también aportan una mejor experiencia de usuario.
  • Colocar el texto alternativo (ALT) a las imágenes: esta etiqueta le indica al buscador el tema de la foto y es un elemento más que favorece el posicionamiento. Gracias a un ALT optimizado tu sitio puede aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes.

SEO off page

Esto es lo que puedes hacer «fuera de la página» para mejorar el posicionamiento:

  • Link building: se trata de conseguir que otros sitios que tengan autoridad, nombren tu marca y que coloquen un enlace para que lleve tráfico a tu web. Para conseguir esto, tu sitio debe ser confiable y tu contenido de calidad.
  • Marketing en redes sociales: ampliar la audiencia en las redes sociales puede generar tráfico a tu web y hacer que tu sitio se convierta en referente y autoridad en el rubro.
  • Marketing de influencers: esta estrategia te ayuda a crear conciencia de marca, lo que deriva en más tráfico y mejor posicionamiento.
  • Foros: las conversaciones reales en estos sitios pueden ayudarte a promocionar tu negocio, incluso puede permitirte generar enlaces y dirigir el tráfico orgánico a tu web.

SEO técnico

Estos son los aspectos que cubre el SEO técnico:

  • Velocidad de carga de la página: haz los ajustes necesarios para que el tiempo de carga sea mínimo. Los usuarios suelen abandonar los sitios que tardan en cargar.
  • Datos estructurados: estos elementos ayudan al motor de búsqueda a identificar de qué se trata el contenido, además de darle al usuario información extra.
  • Enlaces internos: el interlinking permite a los visitantes navegar por tu sitio buscando más información. Esto amplía la permanencia en la página y reduce la tasa de rebote.
  • Mapas de sitio XML: este esquema de tu sitio ayuda a que los rastreadores encuentren tus páginas más rápidamente.

el seo tecnico influye tambien en la experiencia de usuario

White Hat SEO vs Black Hat SEO

Una estrategia de SEO puede ponerse en marcha de dos formas. Una siguiendo las directrices que marcan los principales buscadores, y otra, tratando de engañar a los buscadores para tener resultados de posicionamiento mejores y más rápidos.

Estas son las diferencias entre los dos tipos de SEO:

white hat seo vs black hat seo

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es importante para el marketing digital por varias razones. Te contamos las más relevantes:

Mejora el ranking y la visibilidad

El SEO bien hecho te ayuda a clasificar en la primera página (los 10 mejores resultados) para las palabras clave relevantes. Al obtener más visibilidad orgánica, tu marca estará justo frente a tus clientes potenciales, muchos ya dispuestos a hacer clic y visitar tu sitio.

ctr primer resultado organico de google

Ofrece una mejor experiencia de usuario

Cuando creas un sitio que satisface las necesidades de los usuarios, el motor de búsqueda puede extraer la información correcta y mostrarla a los usuarios en el momento y de la forma adecuada, brindando una excelente experiencia. Sólo piensa esto: si un usuario lucha por navegar por tu sitio web, es probable que los motores de búsqueda también lo hagan y los resultados no sean los mejores.

Promueve el crecimiento a largo plazo

Si bien exige tiempo y esfuerzo constante, los resultados y excelentes beneficios a largo plazo que nos ofrece el SEO valen la pena. Un sitio web bien optimizado, que se actualiza constantemente y cuenta con contenido valioso y de alta calidad es más probable que gane clientes y pueda tener más ventas, aportando una parte muy importante del crecimiento del negocio y de su sostenibilidad a lo largo del tiempo.

porque es importante el seo

Potencia la credibilidad y la confianza

Las personas confían y creen en los sitios que aparecen en los primeros resultados de las SERP, ya que esa posición indica que el buscador considera el sitio como valioso. Además, los usuarios de hoy saben el esfuerzo que se necesita para clasificar en la primera página y los estándares de calidad que un sitio web debe cumplir para obtener esa posición, por lo que confían en las marcas bien posicionadas.

Genera más tráfico web

Gracias al contenido de calidad y las optimizaciones, tu sitio estará mejor posicionado y recibirá más tráfico orgánico de usuarios nuevos. Esto aumenta la posibilidad de tener más conversiones, ventas y rentabilidad.

Puede maximizar las campañas de SEM

SEO y SEM pueden ser complementarios. En este esquema, el SEO puede maximizar tus campañas pagas y potenciar el alcance de tu marca. Por ejemplo, puedes usar una página web bien optimizada con SEO como parte de tu estrategia de SEM.

ejemplo de busqueda de palabras clave

Aumenta el alcance en las búsquedas locales

Las estrategias locales de SEO pueden ayudar a atraer a clientes que buscan un producto o servicio cerca de su ubicación y que están listos para comprar. El primer paso para comenzar con el SEO local es crear una cuenta de Google My Business, completar los datos y optimizarla considerando cuidadosamente sus palabras clave locales.

Diferencias entre SEO y SEM

Es importante tener claro que SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), son importantes, pero tienen algunas diferencias.

El SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, es decir, hacer que aparezca de forma natural en los primeros resultados de búsqueda sin necesidad de pagar por cada clic. La fuerza impulsora del SEO son los usuarios que eligen el sitio y lo visitan, generando tráfico de calidad.

El SEO es ideal para crear conciencia de marca y engagement, consolidar la presencia del negocio en internet y generar leads de forma continua.

Aunque el SEO requiere tiempo para mostrar resultados (a veces pueden pasar meses), los beneficios suelen ser duraderos, ofreciendo credibilidad y un flujo constante de visitantes a largo plazo.

«SEO, es un maratón, no un sprint. Se necesita más tiempo para mostrar resultados, pero es bueno para crecimiento a largo plazo y sumar valor.» Fuente: Search Engine Journal

Por otro lado, SEM utiliza anuncios pagados, como Google Ads, para presentar un producto o servicio en los resultados de búsqueda de forma inmediata. Con SEM, el anunciante paga por cada clic recibido en el anuncio (pago por clic o PPC), lo cual permite obtener tráfico rápidamente y dirigir clientes potenciales hacia el sitio web.

Es ideal para promociones o campañas de corta duración, ya que permite un control preciso sobre las palabras clave y audiencias, así como un retorno de inversión (ROI) inmediato. Sin embargo, los resultados de SEM desaparecen cuando se deja de invertir, y puede volverse costoso si no se optimizan bien las campañas.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Cuando pones un sitio en línea, los buscadores con sus bots o arañas web (como Googlebot) tienen que descubrirlo. Los bots comienzan por visitar sitios web conocidos ya indexados, pero también encuentran nuevas páginas siguiendo los enlaces dentro de cada sitio web. Aquí comienzan estos procesos:

  • Rastreo o crawling: una vez que el bot encuentra una página nueva o actualizada, accede al contenido para comprender de qué se trata. Esto incluye leer el texto, identificar imágenes, seguir enlaces, y analizar otros elementos de la página.
  • Indexación: después de rastrear el contenido de una página, el buscador lo guarda en su índice, analiza los contenidos (como palabras clave, estructura, y otros datos) y organiza las páginas según su relevancia, para distintos temas o búsquedas potenciales.
  • Clasificación o posicionamiento (ranking): el buscador asigna una posición al sitio tomando en cuenta factores como la calidad del contenido, la autoridad de la página, la experiencia del usuario, y las palabras clave, entre otros.

como construye google su indice de busqueda

Hablemos de inversiones a largo plazo ¡hablemos de SEO!

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Uno de los grandes errores al comparar el SEM con el SEO es decir que el primero es una estrategia de pago y el segundo el «gratis». Esto no es así.

«Un gran error: SEO es “free”
No existe tal cosa como “tráfico gratis.”
Ganar tráfico web consistente y de calidad no es gratis. Nunca lo ha sido.» Fuente: Search Engine Land.

Para implementar el SEO, tienes que hacer inversiones en herramientas, contenido y un equipo experimentado ¡como el que tenemos trabajando en Seonet!

Así como el interés compuesto multiplica tu dinero con el tiempo, el SEO puede potenciar la rentabilidad de tu negocio en el largo plazo. La clave es el tiempo. Teniendo esto claro, si estás dispuesto a invertir en SEO, ¡esperamos tu consulta!

Tenemos experiencia en diversos nichos y verticales de negocio. Podemos hacer que tu marca sea visible en internet y que mejore la rentabilidad de tu negocio en el largo plazo. ¿Es magia? No, es SEO.

Sobre el autor:

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Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.