Qué es viral: definición, mejores prácticas y ejemplos

La expresión «viral» relacionada al contenido en línea se ha vuelto extremadamente común, pero realmente ¿sabes qué significa viral y por qué esto podría ser valioso para tu marca?

El contenido viral es tentador porque atrae tráfico orgánico de las redes sociales y es barato, en comparación con las campañas de anuncios. Sin embargo, tiene una contracara: la mayor parte del contenido viral no genera acciones: según Backlinko, «Un pequeño porcentaje de los llamadosPower Postsobtiene una pequeña cantidad de acciones sociales.»

Entonces, ¿por qué todas las marcas desean «volverse virales»? Porque si lo haces bien y logras destacar, tu contenido será una máquina de atraer clientes y vender.

que es viral

¿Qué es el contenido viral?

Una publicación viral es un contenido que logra rápidamente un alto grado de exposición en línea y genera un alto nivel de conciencia de marca. El contenido viral puede tener diversos formatos, como vídeos, memes, imágenes, textos, etc.

«Los desencadenantes emocionales y de antojo de novedad, en particular, son las dos fuerzas impulsoras detrás del contenido viral.» Fuente: The Social Intelligence Lab

Aunque lo asociamos con las redes sociales, el concepto «viral» no se limita a ellas, ya que el contenido puede ser viral en los motores de búsqueda, en webs de noticias, incluso un boletín de correo electrónico puede volverse viral si se comparte muchas veces.

que es contenido viral

volverse viral aporta crecimiento

¿Cuál es la importancia del contenido viral?

Si tienes un plan de marketing integral, una sola publicación viral puede aumentar el tráfico en tus redes sociales y tu sitio web. Pero, además, el contenido viral es importante porque puede:

  • Generar mayor visibilidad.
  • Crear conexiones con tu audiencia.
  • Ayudar al reconocimiento de la marca.
  • Impulsar las ventas.

importancia del contenido viral

3 marcas que apostaron por la viralidad en línea

Volvo – The Epic Split The Epic Split feat. Van Damme

Este anuncio legendario del 2013 suma más de 120 millones de visualizaciones en YouTube. La marca fue una de las primeras en generar viralidad en Internet, eligiendo este medio en vez del tradicional anuncio en la TV.

Dollar Shave – Our Blades Are F***ing Great

Este  anuncio protagonizado por uno de los dueños de la marca, tiene 28 millones de visualizaciones en YouTube. La empresa luego de poner el video en línea obtuvo más de 12.000 pedidos, en tan solo 2 días.

‌Nokia – Thanks, Apple

nokia uk

La campaña «Gracias, Apple. La imitación es la mejor forma de halago» de Nokia, por el lanzamiento del iPhone 5c, fue irónica y destacó la similitud de los colores del nuevo modelo de Apple con los del modelo Nokia Lumia. La noticia se hizo viral en Twitter consiguiendo más de 38.000 retweets.

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Sobre el autor:

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Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.