Medsystems — Escalar demanda en tecnología estética con un frente integrado de Google Ads + Meta Ads

Introducción: historia y contexto

Medsystems es un grupo de tecnología dermatológica con operaciones a tiempo completo en Argentina, Colombia y Brasil y más de 18 años de trayectoria en el mercado regional.

Importa y comercializa tecnologías de punta para tratamientos clínicos y estéticos, con un portafolio que incluye Lumenis Stellar M22, LightSheer Desire, Ultraformer III, Lavieen y Scizer, entre otros referentes del sector.

La compañía cuenta con consultores especializados, equipo de ingeniería dedicado, y una base de clientes atendidos de escala regional, con foco en soporte y postventa.

Métricas clave (KPI)

+ 30 %

- 10 %

10 %

Servicios proporcionados

Google Ads

Meta Ads

(Facebook/Instagram)

Industria

Tecnología estética y dermatología

Testimonio del cliente

Reservado para testimonio del cliente

Nombre

Cargo

El desafío

El crecimiento regional de Medsystems pedía que su autoridad de marca —construida en showroom, demos y relaciones con médicos— se reflejara también en buscadores y redes. El objetivo era claro: más oportunidades calificadas por línea (energía lumínica, ultrasonido microfocalizado, láseres médicos, plataformas multimodulares) sin diluir el mensaje ni el valor de cada tecnología.

Había que encauzar la intención: que quien busca Stellar M22 no recorra el mismo journey que quien evalúa Ultraformer III o un láser de depilación médico. Y todo, dentro de marcos regulatorios y con brand-safety estricto. Además, la inversión debía escalar manteniendo eficiencia: más visibilidad y clics, sí, pero con conversiones sostenibles y un mix de consultas que hable el idioma del negocio (especificaciones, marcas representadas, entrenamiento, posventa).

La estrategia

Convertimos la complejidad del catálogo en un sistema de generación de demanda: Google Ads y redes sociales se retroalimentan en un circuito de optimización continua, con ajustes periódicos basados en datos.

Primero ordenamos el mapa por especialidad y plataforma (dermatología multimodular, depilación médica, láseres fraccionales, ultrasonido microfocalizado). Sobre esa arquitectura, Google Ads capturó intención de alto valor en el momento de búsqueda, mientras Meta Ads impulsó descubrimiento y consideración con creatividades probatorias —casos, texturas de piel y before/after con disclaimers— que nutren audiencias listas para buscadores.

Google Ads (captura de demanda)

Arquitectura por plataforma e intención: campañas/grupos separados por líneas (p. ej., Stellar M22, LightSheer, Ultraformer III, Lavieen, Scizer) y por intención, con rutas de conversión específicas.
Pruebas sólidas de valor en anuncios y assets: mensajes que destacan marcas representadas, aprobaciones y posventa, con extensiones y paths a fichas técnicas y contacto.
Cobertura amplia con señales: exploración controlada mediante audiencias, exclusiones y negativos; explotación con concordancias más precisas donde hay valor probado.
Optimización orientada a negocio: conversiones mejoradas, y etiquetado de lead quality; ajustes periódicos de pujas y creatividades validados con pruebas A/B.

Meta Ads (demanda y consideración)

Creatividades por dolor/beneficio clínico: formatos cortos con claims permitidos, social proof y guiños educativos; UGC profesional donde aplica.
Audiencias en capas: lookalikes de leads calificados, engagement de video y visitas a fichas clave; exclusión de audiencias de bajo valor para evitar desgaste.
Secuencias de nurturing: flujos periódicos que mueven a los interesados desde piezas educativas a mensajes de conversión sincronizados con los picos estacionales del sector.
Medición coherente con Ads: eventos estandarizados y UTM para cerrar el ciclo entre impactos de social y búsquedas de marca/genéricas en Google.

Resultados

Crecimos con estrategia y consistencia: mayor visibilidad, más demanda calificada y oportunidades que avanzan. Escalamos cuidando la eficiencia de inversión y preservando la calidad de los leads.

Período analizado:
Comparando Q3 2025 vs Q2 2025, los resultados fueron:

Resultados Google Ads

Resultados Meta Ads

¿Listo para obtener resultados como estos?