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Si bien la historia que cuenta una película es importante para que los espectadores la elijan, el marketing cinematográfico es la herramienta que hace que ellos la conozcan y la tengan presente al momento de tener que comprar una entrada para verla.
En este tipo de marketing, el enfoque está en utilizar estrategias únicas para cada película y para cada tipo de consumidor, con la singularidad de que debe realizarse en un período de tiempo limitado.
Teniendo en cuenta estas particularidades que hoy pueden salvarse con el uso de la tecnología aplicada al marketing, la pregunta es ¿cuáles son las estrategias de marketing cinematográfico ganadoras? ¡Te lo contamos!
1. El sitio web oficial: la clave de tu estrategia de marketing cinematográfico
Crear un sitio web oficial para una película o proyecto cinematográfico es una estrategia clave para centralizar toda la información, captar la atención de la audiencia y fomentar el engagement. Este sitio web tiene que ser visualmente impactante, coherente con la estética de la película y optimizado para la experiencia del usuario.
Componentes clave del sitio web oficial
- Diseño temático: reflejar la identidad visual de la película, desde los colores hasta la tipografía.
- Contenido exclusivo: incluir tráileres, imágenes detrás de cámaras, entrevistas con los actores y contenido descargable, como fondos de pantalla o posters.
- Sinopsis y ficha técnica: presentar detalles sobre la trama, el elenco y los responsables del proyecto.
- Integración con redes sociales: colocar botones de redes sociales para fomentar la viralización y permitir que los usuarios compartan el contenido fácilmente.
- Eventos y estrenos: ofrecer el calendario actualizado con fechas de estrenos, proyecciones especiales o eventos relacionados.
- Sección interactiva: sumar cuestionarios, trivias o juegos relacionados con la película para mantener la atención del público.
- SEO optimizado: para que sea fácil de encontrar en motores de búsqueda utilizando palabras clave relevantes como «nombre de la película + estreno» o «tráiler oficial».
- Captación de leads: añade un formulario de suscripción para que los usuarios reciban actualizaciones exclusivas por correo electrónico.
2. El poder del tráiler: video marketing para atraer espectadores
Un tráiler de dos minutos es suficiente para que los espectadores se enamoren de tu película.
El secreto es incluir escenas que introduzcan una historia y generen la curiosidad suficiente para enganchar a su audiencia, sin regalar demasiado. Este contenido audiovisual se puede publicar en distintos canales como anuncios pagos, el sitio web oficial, las redes sociales e incluso, crear un espacio propio en YouTube.
3. De la alfombra roja a las redes sociales: el impulso digital del marketing cinematográfico
Teniendo en cuenta que el tiempo para promocionar una película a estrenar es limitado, tienes que construir una fuerte presencia en línea en varias plataformas, incluidas Facebook, Instagram, X, TikTok y YouTube.
En las redes sociales está el público potencial de tu película que formará parte de tu comunidad virtual, participará, hará preguntas y compartirá sus opiniones. Responde a los comentarios, impulsa las conversaciones, organiza concursos, comparte actualizaciones y mantente siempre activo en social media.
Las redes sociales te pueden brindar algo que podría hacer la diferencia: ¡el contenido de las publicaciones sobre tu película puede volverse viral en cuestión de horas!
4. Héroes y villanos: cómo el branding de personajes impulsa la venta de boletos
Todas las películas tienen héroes y villanos con los cuales el público se conectará emocionalmente. El branding de personajes se trata de tomar la principal característica de cada protagonista, adaptarla al marketing y difundirla a través de merchandising, las redes sociales, colaboraciones con marcas, eventos y campañas de publicidad.
Los héroes y villanos no solo cuentan historias en la pantalla, sino que, con una estrategia de branding efectiva, pueden convertirse en íconos culturales que trascienden el film, maximizando las ganancias y el impacto de la película.
5. Email marketing: aprovecha tus contactos
Gracias a una buena lista de contactos es posible diseñar una campaña de email marketing e informar a las personas que ya conoces sobre tu película, comunicándoles cuándo pueden encontrarla en los cines y cuando estrenas en streaming. Si ignoras a los que ya conoces, estarás perdiendo a tu base de fanáticos más apasionados.
Envíales un enlace para el tráiler y verás cómo tu película ya comienza a sumar espectadores, incluso antes de que se estrene.
6. Luces, cámara, acción: publicidad inolvidable
Las campañas de publicidad paga son ideales para el marketing cinematográfico, ya que permiten promociones cortas y alcanzar una gran audiencia. En este campo, los anuncios en plataformas como YouTube, las redes sociales y las aplicaciones son los más efectivos.
Otra forma de aprovechar la publicidad es incluirla en la misma película. Un ejemplo clásico es el de Jurassic World en la que Universal Pictures se asoció con Amazon. En un evento publicitario multiplataforma, el camión de reparto de Amazon hizo el traslado de la caja con el logotipo de Jurassic World. Esta enorme caja tenía un código QR para que las personas accedieran a contenido de video exclusivo y boletos de película con descuento, además de preguntar a Amazon Alexa qué había dentro de la caja.
Esta acción de marketing exitosa combinó redes sociales, tecnología de voz, video, marketing interactivo y experiencial, generando 50.8 millones de impresiones con el hashtag #AmazonFindsAWay.
7. Marketing experiencial: organiza eventos presenciales
Los eventos para el sector de la cinematografía que son de más utilidad para la difusión son las reuniones de los profesionales que participaron del proyecto (actores, directores, productores, etc.) con la prensa local, nacional e internacional.
Sin embargo, la clave aquí es no limitarse a invitar periodistas y críticos, también puedes sumar a blogueros influyentes, fans de los personajes y admiradores que hayan ganado concursos y sorteos que hayas realizado en las publicaciones de redes sociales.
Esto te dará un público heterogéneo y una experiencia que puede adelantarte cuál es el sentimiento hacia tu película, tanto de las personas especializadas como del público en general. Además, te garantizas el boca a boca y las recomendaciones que ampliarán el alcance de tu audiencia.
8. De los afiches a los influencers: el nuevo marketing en la industria del cine
El marketing de influencers consiste en contactar a personajes relacionados con la película para que apoyen la difusión en digital. Estos influencers tienen cuentas con miles de seguidores en redes sociales con lo cual tu contenido llegará a todo ese público.
En el caso del cine, es común que el influencer elegido sea un actor participante del elenco, ya que ellos tienen sus propios fans. Si no es así, busca una persona influyente que haga match con el tema y los valores transmitidos por el film.
9. Automatización del marketing: más rápido, más efectivo
Como mencionamos, el marketing para el cine se trata de campañas cortas, por eso el tiempo que lleva cada esfuerzo de marketing tiene que estar optimizado al máximo.
Aquí la tecnología es una gran aliada, y contamos con plataformas para automatizar las publicaciones en redes sociales, los correos electrónicos, los procesos de pago y mucho más.
Marketing automation te asegura campañas más efectivas y enfocadas en el público que realmente necesitas.
«El correo electrónico (63%), la administración de redes sociales (50%) y los anuncios pagados (40%) son las áreas más informadas para usar actualmente la automatización de marketing.» Fuente: Ascender2
10. Tácticas de promoción para películas exitosas: podcasts, radio y TV
Aunque las redes sociales han ganado popularidad, la televisión y la radio siguen siendo plataformas de gran alcance para promocionar películas.
Los comerciales de TV y de radio pagados, así como los programas de entrevistas, aún tienen su público y, si hace match con el tema de tu película, estas acciones de marketing tradicional pueden impulsar mucho tu film.
Otro formato de contenido más moderno del marketing digital, son los podcasts, que también son brillantes para atraer audiencias nuevas.
Marketing de películas: mostramos tu talento antes y mejor
Si deseas que tu película destaque, haz algo extraordinario, apunta a objetivos ambiciosos de marketing y confía en profesionales expertos, ¡como el equipo de Seonet!
Diseñamos estrategias para mostrar tu producto fílmico y tu talento excepcional a los usuarios correctos y en el momento preciso. La idea es despertar la curiosidad y que los espectadores quieran conocer YA la historia que cuentas en tu película.
Si tienes una productora, un cine, un estudio, eres agente o distribuidor de la industria del cine te invitamos a contactarnos. Somos una agencia con alcance internacional, con filiales en varios países y amplia experiencia en marketing cinematográfico. ¡Creamos estrategias de marketing para que tu película esté en boca de todos, mucho antes de que se estrene!
Fuentes de información consultadas:
- Ascend2 (2023) THE STATE OF MARKETING AUTOMATION 2023. Ascend2.com.
- Cine Daniel Lopez (2024) Marketing cinematográfico: cómo se vende una película. (2024). YouTube.com.
- Emprende Aprendiendo (2024) El Genial Marketing de la Película de Barbie. YouTube.com.
- Nashville Film Institute (2021). Film Marketing: Everything You Need To Know – NFI. NFI.
- Sony Pictures España (2024). ROMPER EL CÍRCULO. Tráiler oficial en español HD. Exclusivamente en cines. Youtube.com.
- Snell, K. (2025). Kevin Snell.
- The Concierge Club. (2021). Beyond the Screen: 5 Viral Movie Marketing Campaigns. Theconciergeclub.com.
