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A todas las personas les gusta ver saludable su piel, su cabello y sus uñas, pero a veces no encuentran fácilmente un profesional que pueda orientarlos y tratarlos. ¡Aquí es donde entra el marketing para dermatólogos!
El sector de la salud dedicado a la dermatología está en auge. Tanto los servicios de atención médica, como la venta de productos y de dispositivos para tratamientos están en aumento gracias al crecimiento de la demanda, relacionado con una mayor preocupación por la salud y el bienestar.
Aprovecha esta tendencia, adelántate a tu competencia e implementa cuanto antes las siguientes estrategias de marketing para dermatología.
1. Mejora y cuida tu sitio web: el rostro digital de tu consultorio
Una estrategia de marketing básica es tener un sitio web atractivo y fácil de navegar. Algunas maneras de mejorar y optimizar tu diseño web son:
- Crear menús simples y botones CTA destacados.
- Usar diseño responsivo para que se vea bien en dispositivos móviles.
- Utilizar colores, imágenes y mensajes que definan tu marca.
- Tener en cuenta las directrices EEAT y YMYL de Google respecto al contenido de sitios de salud.
«Google tiene ciertas reglas para los sitios web relacionados con la salud (y las finanzas): Reglas YMYL, también llamadas Su Dinero o Su Vida.» Fuente: Search Engine Journal.
2. SEO para dermatólogos: más visibilidad en Google
Una vez que tienes un sitio web en línea, lo siguiente es que aparezca en los resultados de búsqueda de Google. Esta estrategia se llama optimización para motores de búsqueda (SEO), y es algo clave para ganar visibilidad en internet.
El SEO implica varias tareas, siendo las siguientes las más relevantes (pero no las únicas):
- Insertar palabras clave en el contenido y metadatos en todo tu sitio.
- Crear una estrategia de enlazado interno para favorecer la retención de visitantes.
- Optimizar las imágenes de tu web.
- Conseguir enlaces (backlinks) hacia tu contenido.
- Aumentar la velocidad de carga.
3. Anuncios: publicidad pagada en el buscador
Las campañas de publicidad paga por clic (PPC) se configuran en la plataforma Google Ads y sus anuncios aparecen en lugares destacados como «Patrocinados», cuando los usuarios hacen las búsquedas en Google.
También podrás colocar anuncios en Gmail, aplicaciones y sitios web con Display, segmentándolos para que solo se vean en sitios relacionados con la salud o industrias donde haya más riesgo de problemas en la piel.
Las campañas de publicidad de pago son útiles para captar nuevos clientes por lo que es muy importante que, tanto el texto, las palabras clave y la llamada a la acción, sean pensados con ese objetivo.
4. SEO local: atrae clientes cercanos a tu consultorio o clínica dermatológica
Entre los anuncios patrocinados (que salen en primer lugar) y los resultados orgánicos, aparece en el buscador la lista de resultados de las búsquedas locales y la ubicación en Google Maps.
Para estar en esta ubicación privilegiada, tienes que registrar tu negocio en Google My Business, un servicio gratuito que prioriza los negocios con ubicaciones locales, respondiendo a búsquedas como «dermatólogo cerca de mí» o «clínica dermatológica en Ciudad de México.»
Para apoyar esta estrategia de SEO local, también es de gran ayuda que tu sitio web esté sincronizado con la ficha de Google y tenga contenido localizado.
5. Email marketing: contenido directo a la bandeja de entrada
Si ya cuentas con un consultorio o clínica tienes suficiente información de pacientes para tener tu propia base de datos y comenzar con la estrategia de email marketing para dermatología.
Debes saber que el correo electrónico es una forma muy efectiva de llegar a tus pacientes, ya que te permite enviar mensajes directamente a su bandeja de entrada para compartir contenido valioso como tips para cuidar la piel, consejos para cuidar el cabello, etc.
Pero además, puedes utilizar el correo para enviar mensajes personalizados como recordatorios de turnos, de controles y saludos por días especiales. Este tipo de contacto hace que los clientes se sientan más considerados, aumentando la posibilidad de fidelizarlos.
6. Redes sociales: ¡tu consultorio dermatológico con más followers!
Las personas pasan mucho tiempo en las redes sociales y por eso son el lugar perfecto para promocionar tu consultorio o clínica dermatológica.
Dependiendo del público que quieras atraer y del objetivo de tu estrategia de marketing, elige las redes sociales que más resultados te puedan ofrecer. Por ejemplo, según la revista española Más Dermatología, en Facebook el público es adulto, puesto que el 51 % de los usuarios se encuentran entre los 40 y los 64 años, mientras que en Instagram «Un 66 % de los usuarios tienen menos de 39 años (en su mayoría, son mujeres), por lo que hay que considerar su uso para el público joven.» Además, para los clientes potenciales aún más jóvenes debemos tener en cuenta el alcance de TikTok.
En cada red social, es importante abrir las cuentas con perfiles completos y publicar contenido con regularidad. Las publicaciones pueden incluir información útil, infografías, videos o simplemente mensajes que inviten a los usuarios a visitarte.
También puedes utilizar los anuncios pagos en redes sociales, que aparecerán directamente en los feeds de tus potenciales pacientes.
«Para destacar en un entorno tan acelerado y donde hay tanto ruido, debes captar la atención de los usuarios con una estrategia creativa optimizada: imágenes atractivas, una narrativa sólida y la personalización impulsada por IA.» Fuente: Think With Google.
7. Marketing de contenidos: información, consejos y más
Un buen diseño mantiene a los usuarios en tu sitio, pero ¿cómo los atraes en primer lugar? La respuesta es: con contenido atractivo, de calidad y que aporte valor.
Puedes crear contenido en diferentes formatos como publicaciones de blog, videos u otros elementos multimedia. Todo debería ser informativo y educativo sobre tu práctica y especialidad dermatológica.
8. ¡Al micrófono, doc! El podcast como tu nuevo canal de confianza
Los podcasts se están imponiendo como un canal de gran alcance para el marketing de los profesionales de la salud, incluidos los dermatólogos. Estos son los beneficios de esta estrategia:
Posicionamiento como experto
Publicar episodios con consejos, análisis de casos, novedades médicas y entrevistas posiciona al dermatólogo como una voz confiable en su especialidad.
Versatilidad del contenido
Un solo episodio se puede reutilizar en fragmentos para redes sociales, convertir en artículos de blog, newsletters o incluso en reels educativos.
Humanización de la marca personal
Un podcast da la oportunidad al dermatólogo de mostrarse más humano, empático y accesible. Esto es clave en el rubro de la salud, donde la confianza lo es todo.
Educación al paciente
Los podcasts permiten explicar temas complejos de forma sencilla: desde rutinas de cuidado facial, hasta prevención del cáncer de piel.
Alcance orgánico y visibilidad 24/7
A diferencia de un post que se pierde en el feed, un episodio queda siempre disponible en plataformas como Spotify o Apple Podcasts.
Atracción, fidelización y comunidad
Un buen podcast puede atraer a pacientes que se encuentran buscando soluciones específicas. Además, si generas contenido recurrente, podrás crear una comunidad de oyentes/pacientes fieles.
Alianzas y networking
Entrevistar a otros profesionales (nutricionistas, cosmetólogos, médicos estéticos) permite generar alianzas, expandir la audiencia y nutrir tu red de contactos.
9. Programa de referidos y de lealtad: marketing gratis
Recompensa a los clientes de tus tratamientos dermatológicos por ser leales entregándoles una tarjeta de fidelidad donde obtengan puntos cada vez que visiten tu clínica para consultas o procedimientos. En el mismo programa, dales puntos extra cuando traigan a un paciente recomendado a tu clínica.
Estos clientes (referente y referido) hablarán de ti y de tus tratamientos con su familia y amigos, haciendo marketing boca a boca que puede generar nuevos clientes, sin gastar dinero extra.
10. Tecnología: ¡la dermatología también puede ser tech!
Aprovecha las innovaciones tecnológicas para agilizar procesos, automatizar el marketing y mejorar la atención de los pacientes. Aquí tienes una lista de las soluciones que puedes agregar en tu consultorio o tu clínica de dermatología:
- Aplicaciones propias o de terceros para reservar citas y enviar recordatorios.
- CRM para gestionar relaciones con los clientes.
- Automatización de correos electrónicos y publicaciones de redes sociales.
- Códigos QR y POS para facilitar los pagos.
- Telemedicina para atender pacientes remotos o con poco tiempo.
11. Influencers: busca aliados para ampliar tu alcance
El marketing de influencers es una estrategia súper efectiva para dermatólogos, especialmente en un mundo donde se busca información sobre salud y belleza en internet.
Para tener éxito con esta estrategia como dermatólogo, es necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Elegir bien al influencer para tener un contenido alineado con tu estilo profesional y valores.
- Priorizar la ética y el profesionalismo evitando mensajes engañosos y promesas de resultados mágicos.
- Medir resultados para evaluar si funciona, usando etiquetas, códigos de descuento o enlaces personalizados que permitan rastrear resultados.
12. Asociaciones y marketing cruzado
El networking con otros dermatólogos en su área siempre es una buena idea para derivar pacientes, por ejemplo, si se dedican a especialidades diferentes o para consultarlos si necesitas una segunda opinión sobre un caso de pacientes.
Otro tipo de asociación puedes hacerla con marketing cruzado con negocios relacionados con la dermatología como farmacias, tiendas de productos cosméticos, entrenadores personales, gimnasios, etc.
En ambas colaboraciones se pueden idear estrategias como descuentos o publicaciones conjuntas para multiplicar el alcance.
13. Reputación online: gestiona las reseñas y cuida tu imagen
Algo que puede impulsar o arruinar una práctica médica son las reseñas. Seguramente no eres el único dermatólogo en tu zona, así que cuando alguien necesita atención, buscará reseñas antes de decidir a quién visitar.
Gestionar las reseñas es una de las ideas de marketing más valiosas para dermatólogos ya que definen tu reputación en línea. Si tus reseñas son positivas, es más probable que elijan tu consultorio, pero si ven malas experiencias, optarán por otro.
Por eso, es fundamental generar muchas reseñas positivas y estar atento a las reseñas negativas, haciendo todo lo posible por resolver estos casos rápidamente.
Es importante que invites a tus pacientes a dejar reseñas en tu sitio web, en tu ficha de negocio de Google, e incluso en comentarios en redes sociales.
14. Videomarketing: muéstrale al mundo tus conocimientos en dermatología
El consumo de contenido continuo y atemporal en plataformas como YouTube es una gran oportunidad para los dermatólogos. Gracias al streaming, los profesionales médicos pueden llegar a las audiencias que prefieren los videos para educarse, compartir contenido e, incluso, tomar decisiones sobre su salud dermatológica, basándose en información de calidad.
15. Experiencia del paciente: que ir al dermatólogo se sienta como un spa
La experiencia del paciente es clave para la retención, la fidelización y la recomendación. Un cliente bien atendido es garantía de repetición y de un buen CLV (Customer Lifetime Value).
Desde la tecnología que permite reservar citas desde casa, hasta el ambiente agradable, la optimización de la atención y la reducción del tiempo de espera, todo aporta para mejorar la experiencia del cliente y hacer que tu consultorio o clínica de dermatología tenga una agenda siempre completa.
Destaca tu consultorio o clínica dermatológica con marketing profesional
El marketing para la salud tiene sus consideraciones a tener en cuenta, como las regulaciones de los sitios web y de los anuncios pagos, entre otras. Esto también aplica a los dermatólogos, por eso es importante trabajar con una agencia profesional como Seonet, donde conocemos todas las reglas del marketing para el sector.
Además, tenemos experiencia en el diseño de estrategias de marketing que pueden aplicarse tanto en consultorios de dermatólogos, como en clínicas dermatológicas. En todos los casos, nuestro objetivo es que tu servicio se destaque y tengas más pacientes y ganancias.
Te invitamos a contactarnos para hablar sobre las estrategias de marketing para dermatólogos que podemos implementar para impulsar tu marca, convertirla en referente del sector y que sea la más elegida tanto en digital como presencial. ¡Esperamos tu consulta!
Fuentes de información consultadas:
- Bella Piel (2025). LÍBERATE DE LA CASPA | PODCAST DE PIEL A PIEL – BELLA PIEL YouTube.com.
- Handley, R. (2022,). ¿Qué son E-E-A-T y YMYL en SEO y Cómo Optimizarlos? Semrush Blog.
- Hubspot en Español (2024) CRM DE HUBSPOT: qué es y para qué sirve [Comienza gratis a usar el CRM]. Youtube.com.
- Jones, K. (2022). Healthcare SEO Fundamentals To Grow Your Medical Practice. Search Engine Journal.
- Pione, A., & Gayatri Shenai. (2024). What’s new in consumer wellness trends? McKinsey.com.
- Prasad, A. (2024). Dermatology Marketing: How To Navigate The Changing Landscape. Forbes.
- Sánchez-Holgado, P. (2020). Redes sociales y dermatología. Más Dermatología, 31, 14–18.
- Santander (2024) El 63% de la población mundial espera mejorar su bienestar en los próximos tres años, según un estudio de Santander y FT Longitude. Santander.com.
- Simon Scarano Dermatologo (2025). PUNTOS DE FORDYCE: Qué son y cómo eliminarlos – Granos / Manchas amarillos en los labios. Youtube.com.
- The Insights Partners (2021). Mercado Dermatológico: Mapeo competitivo y perspectivas estratégicas 2031. The Insight Partners.
- Think with Google (2025). Adiós funnel: los 4 comportamientos que redefinen el nuevo recorrido del consumidor (y tu marketing). ThinkwithGoogle.
